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传奇褚时健:我只是不想输
2019-03-06 08:59 作者:党鹏 魏婕 孙吉正 来源:中国经营网

“褚老,如果您给自己留下一句墓志铭,会是什么?”“褚时健,属牛。”在2015年的一次活动中,属兔的褚时健用这样一句“墓志铭”概括了自己的一生。2019年3月5日,曾经的“烟草大王”、云南冰糖橙品牌“褚橙”创始人褚时健去世,享年91岁,走完了他“属牛”的一生。

“516266717484”,是这位像牛一样顽强的老人的人生密码。

1979年,51岁的褚时健出任玉溪卷烟厂厂长,把一个地方小厂打造成亚洲第一烟草企业,为国家创造利税991亿元。62岁那年,他被评为中国十大企业家,66岁被评为中国十大改革风云人物。之后,褚时健的人生跌入谷底又触底反弹。71岁身陷囹圄,74岁保外就医开始种植冰糖橙,84岁成为拥有35万株冰糖橙的亿万富翁。

“衡量一个人成功的标准,不是看这个人站在顶峰的时候,而是看他从顶峰跌落谷底之后的反弹力”是形容他最常用的一句话。

一盒红塔山:从顶峰到谷底的人生跌宕

“五十而知天命。”1979年,51岁的褚时健接手濒临倒闭的玉溪卷烟厂。

此前的50年,褚时健曾在云南武装边纵游击队做过指导员,当过区长、区委书记,被打成右派下放农场改造。被誉为“中国真正的企业家”,正是缘于1963年褚时健被发放到西双版纳的曼蚌糖厂(后为“戛洒糖厂”)——一个连年亏损、发不起职工工资、靠财政补贴才能勉强维持运营的工厂。

上任后的褚时健在那个时候真正展示出了他的“企业家精神”,即解决问题的能力:改进工厂的设备,增加产能和技术创新;采取按劳取酬的现代企业管理制度,极大调动了工人的积极性。由此,使得糖厂起死回生。

褚时健的再次运筹,就是让玉溪卷烟厂焕发生机。当时,卷烟厂生产出来的30万箱香烟,有6万多箱都积压在仓库里无法倾销。褚时健自己曾这样形容当时的卷烟厂:员工软、散、懒;车间跑、冒、滴、露。

在褚时健的带领之下,玉溪卷烟厂经历了一系列的改革,从工作激励、技术改进、原料保证到市场开拓等,最终使得玉溪卷烟厂成为亚洲第一、世界第二的现代化大型烟草企业。公开资料显示,在经营红塔的18年里,为国家创造的利税高达991亿元,再加上红塔山品牌自身的价值高达400多亿元,褚时健为国家贡献的利税至少有1400亿元。

用如今网络流行语总结就是:“人生已经到达了巅峰。”

在褚时健去世后,经济学家周其仁撰写的纪念文章《褚时健:解决问题是他的生命》中如此写道:褚老的一辈子,封面上写着 “莫闲着”。莫闲着就是要做事情,就是要解决问题,要以解决问题作为人生的一个导向。“解决问题靠智慧,还要冒风险。”周其仁如此说。

就在褚时健因为红塔山而登上人生的巅峰之后,1995年,他因为被举报贪污受贿,人生由此跌入谷底。一直到2001年5月,被判无期徒刑(2001年,云南省高级人民法院裁定褚时健刑期减为17年)的褚时健,因身体状况不佳保外就医。

《褚时健传》的作者周桦在前言中说:“10年后褚橙成功,我问他如何看待当年牢狱之灾,他和夫人马静芬都说:‘其实想起来,应该要感谢那段经历。没有那段经历,就不会有今天。’他们语气平静,眼神笃定。我相信他们的真诚。”

一个橙子24∶1黄金甜酸比背后的农业标准化

“褚橙打开了中国人对水果的想象力,在褚橙诞生之前,从来没有人想到吃个橙子还要看牌子,因为那时中国的农产品还没有一个成功的商业品牌。”褚橙的平台合作方“本来生活”全国运营总经理卞宁告诉《中国经营报》记者,褚橙的成功使越来越多的农人有了“品牌意识”,促使企业去抓质量、提升标准化、打造商业品牌。

褚橙是褚时健在保外就医之后创业而来的一个水果产品,更是一个个人品牌,一个时代符号。在2002年,74岁的褚时健和老伴马静芬,扛着锄头走上哀牢山种植橙子,虽然6年才能结果,但是并未打消这个耄耋老人的创业梦想。也因此,后来的褚橙被称之为“励志橙”。

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