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取消票补后的贺岁档:贵且好看着
2019-02-16 10:05 作者:王亚煌 来源:中国经营报

今年春节的电影,较往年鱼目混珠的贺岁档要好看不少。但电影票,也比往常要贵一些。

从数据上来说,今年春节期间电影票均价大约每张44.8元,而去年均价每张39.7元,平均每张票比去年贵了5.1元,增幅达到13%。而从观众个人直观体验来说就贵得更多了,不仅热门的几部电影票价都飙至了百元左右,河南信阳某影院一张黄金时段的《流浪地球》电影票甚至卖到了160元,而这个价格在三四线城市非常具有代表性。虽然今年贺岁档电影口碑普遍不错,但这个价格还是让早已习惯了9.9元看场电影的消费者大呼“看不起”。

而今年贺岁档电影票价之所以大幅上涨,主要有三个原因:一是自2018年10月开始,狂奔了四年的电影票补政策被取消了,失去了第三方平台的价格补贴后,长期走超低价路线的电影票开始逐渐回归原本价格。二是今年春节期间院线的营收压力较大,因为票补政策取消,2019年被誉为业界寒冬,特别是大年初一后,单日票房收入和观影人次双双直线下滑,一些院线为了提高收入,人为提高了火爆影片的票价。三是今年贺岁档的影片质量较高,其中不乏名导、名演员、大IP的支撑。这其中不仅包括了现象级的改编自刘慈欣小说的《流浪地球》,还有宁浩导演,黄渤、沈腾出演的《疯狂的外星人》,以及每年都不缺席的周星驰和成龙的贺岁片《新喜剧之王》和《神探蒲松龄》,就连韩寒也凑热闹拿出了《飞驰人生》,还有港片灵魂刘青云、张家辉的《廉政风云》,更不用说《小猪佩奇》等动画片了。这么豪华的阵容,让发行方和影院也有了提价的底气。

票价涨了,那么自然带来了票房收入的提高。大年初一内地电影市场票房14.33亿元,较去年的12.78亿元增长12.13%,并刷新了中国电影市场单日票房纪录。虽然之后票房一路走低,没有再单日突破过10亿元,但整个春节档期的票房总量还是略高于去年。

票价上涨却也让观影人次出现了下降。还是以破纪录的大年初一为例,这一天的观影人次为3173.65万,这一数据非但没有增长,和去年同比居然还下降了2.73%,之后的观影人次更是一路下滑到了1500万。可以说,高票价把相当一部分消费者挡在了电影院门外。

不过笔者认为这并不是坏事。因为一味靠低价吸引观众的价格战,最终带来的必然是劣币驱逐良币的结果。这就和其他商品的价格战是一样的,成本是6块钱的东西,你卖5块,我卖4块,要想生存和盈利只能靠偷工减料来降低成本了。

业内普遍认为,低票价时代始于2014年《心花路放》猫眼通过千万级票补打出的9.9元低价,终于2018年被喊停。我们回顾票补四年会发现,虽然越来越多的人走进了电影院,但与此同时带来的是中国电影质量毫无节操的下降。因为制作方和发行方很快就发现,票补和票价直接决定了票房收入,话题性和热度决定了观影人数,至于制作水准则没那么重要了。一时间,不仅《小时代》《爱情公寓》《前任》这样的烂片大行其道,中国还诞生了《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等综艺大电影,拍摄时间只有2天就敢放到市场上来圈钱。自带流量的小鲜肉们身价暴涨至过亿元,而高质量文艺片《百鸟朝凤》却一度被逼到导演下跪求排片的程度。

所以这样来看,电影票价的提高对于市场的净化,反倒是有好处的。

首先,票补的取消和票价的上涨,可以让电影人把重心从营造噱头重新转回提高质量上。当价格一样,竞争回归内容为上后,电影人自然就不用再费尽心思去讨好第三方,甚至做保底发行承诺了,也不用发动小鲜肉的粉丝去“锁场”,更不用搞什么“幽灵场”“注水票房”等各种见不得人的花招。电影人真正可以把工作的重心放在拍摄好电影上,这对于中国电影产业无疑是大有裨益的。

其次,票价单价的提高还有助于电影市场细分,可以产生出更多小众而高质量的电影。过去电影价格都在19.9元这样的低价时,注定大家只有薄利多销这一条路子可以走。电影不得不讨好大众,题材要最通俗,巴不得能上多少明星就上多少,类型更是集中在了老少皆宜、男女通吃的喜剧片。而那些相对小众的文艺片、音乐片、纪录片则越来越少,因为看的人少养不活产业,拍片是赔本的事。

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