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将故事地图化
2017-07-12 17:16 来源:中国经营网

将故事地图化

  你需要一张路线图、一个向导或一个方向:引导故事从开始到结束的发展线。你需要一条故事线。如果没有,那就麻烦了。

  ——悉德·菲尔德(Syd Field),《电影剧本写作基础》

  (Screenplay: The Foundations of Screenwriting)

  2004年,我在研究生院将自己年终的纪录片放映给大约100人观看。电影刚结束,灯光未亮,一个同学就早早举起了手。他说出的第一句话让我永生难忘、铭记于心:

  你让我们坐在这里就为了看这个玩意?真让人难以置信。它到底想表达什么?

  我的电影一团糟、没有主旨。它没有冲突,没有高潮,也没有结论。换句话说,它根本就不是一个故事。因此,它没有吸引观众。我似乎忘记了电影制作最基本的原则之一:如果你想打动观众,你的电影必须要有一个基本的故事。

  为了简便起见,我在本书中将使用产品一词来指代网站、软件、APP、服务和活动。它们和电影类似,都是人类体验到的东西。跟电影一样,如果你想吸引观众,你的产品也必须要有一个故事。你可能偶然会这样做,就像我创作出人们喜爱的电影一样(我保证,我确实有这样的电影)。或者,你也可以有意识、有目的地将故事地图化,就像我最终学会的那样。无论是在制作电影还是我最近在做的帮助公司创造人们喜爱的产品,我都会用到这套方法。

  引爆你的产品

  文斯·吉里根(Vince Gilligan)是电视剧《绝命毒师》的编剧。他对如何利用故事来打动观众的技巧略知一二。在下面的照片(见图11)中,他坐在为第四季制作的故事地图前面。

  电视编剧是聪明人。他们在写一段对话或拍摄一个场景前会将故事用地图的形式展现出来。电视剧是一项大型、复杂的事务,它是由大型、分布式的团队在一段很长的时间内协作完成的。由于有这么多的人、场景、剧集和好几季需要管理,往往很难保持全局观。在墙上制作故事地图有助于电视编剧在构思某一情节时能兼顾全局。

  制作故事地图帮助电视编剧遵循上千年来为吸引人而发展出的故事结构(即构思精巧的故事),从而帮助他们创造吸引受众的产品。你会在第2章学习到更多有关故事结构的东西,同时,也请看看精心放置在《绝命毒师》第四季故事线末尾处的这张卡片(见图12)。这张卡片写着一个词:BOOM(嘭)。如果看过第四季,你会知道这个词的意思。如果没有,你也可以想象出来。电视编剧可以借助故事地图让人眼前一亮。创造产品的人同样也能通过这种方法让用户为产品而倾倒。

  故事解释了人们为什么愿意买账并且继续买账,无论是制作电视剧、拍摄电影还是搭建网站。故事地图就是你生产故事的工具,无论你是编剧还是产品创造者。

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