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从“工作者”到“创作者” ——新媒体人的助力工具:《文案觉醒:激活新媒体人内容创作的本能》
2017-05-05 17:09 来源:中国经营网

“请新媒体人时刻记住:你的成就不在于写了多少篇爆款文章,而在于为用户创造了持续的价值,让他们在你的精神部落中产生归属感,用户可以在这个精神部落内实现很好的价值交换。——书摘。

新媒体行业在国内兴起并发展了数年,至今还没出现一本从内容创作的角度出发,让媒体人在创作中可以借鉴的书,《文案觉醒:激活新媒体人内容创作的本能》一书弥补了这一空白。该书于20171月由机械工业出版社出版。它的价值在于从“人的角度出发,思考新媒体这个职业对于从业者的意义,去探索新媒体人的起点和终点。

作者朱家安,传统创意广告文案出身,曾先后就职国际4A广告公司任资深文案和本土4A上市传播公司任内容总监。发表数十篇关于文案思考的文章,被数英网、梅花网、waaaat等专业网站精选收录。在自媒体上发起的职业文案思考平台——“文案圈,受到超十万从业者关注。仅2016年上半年,个人所创作的文案思考文章,线上浏览量已达数百万。同时,也因“文案圈促成了《文案觉醒:激活新媒体人内容创作的本能》一书的诞生。作者意在从创作者的角度出发,系统化思考新媒体内容创作的方式,让读者对新媒体文案的工作和技能进阶提升有一个系统的认知。让从业者从碎片化阅读的过程中抽身出来,参与一场系统化的解读和思考。

全书分为三篇,第1篇为全书铺下了阐述的基石,在弄清楚什么是新媒体、新媒体人的价值感从何而来,以及新媒体人职业现状的成因后,再去思考新媒体人该如何出发。第2篇涵盖了内容创作的核心方法,从剖析新媒体人自身特点和选择职业方向出发,介绍了从事新媒体工作过程中必须提升的用户体验能力,以及人格化平台塑造、清晰的定位、调动用户情绪等方面的重要能力。在重点提高这些能力后,新媒体内容创作将变成一件再简单不过的事。第3篇主要探讨了如何推广优质的内容平台,以及新媒体人在工作以外如何进一步提升自己。

该书的两大亮点在于:其一、主讲文案创作方法论——内容涉及新媒体人所关心的命名、选题、腹稿、标题,提供了详细的思考线路图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容,亦做了条分缕析地呈现。其二、该书可视为助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度,探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中,而是在创作之外应做哪些努力。此外,为尽量减少阅读过程中的困倦,作者精心地将每一节内容安排成一场10分钟左右的交流创作,用一种探讨的方式与读者展开内容创作的对话。前后内容有着紧密的关联,上一场对话是下一节的起点。当经历完30余场简单交流后,读者对新媒体文案这个课题会有更深入的理解和认知,并能激活内在的创作本能,在觉醒后走上有意识的商业化创作之路。

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