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北上联姻川酒 海南椰岛推出椰岛粮造
2021-04-03 22:38 作者:阎娜 来源:中国经营网

特约撰稿 阎娜 本报记者 党鹏 成都报道

2021年春季糖酒会召开之际,“A股保健酒第一股”海南椰岛(集团)股份有限公司(600238.SH,以下简称“海南椰岛”)选择北上。

这一次,海南椰岛选择与川酒企业联姻。3月31日,海南椰岛与四川宜府春酒业集团有限公司(以下简称“宜府春酒业”)宣布,双方共同出资成立椰岛粮造(成都)酒业有限公司(以下简称“椰岛粮造酒业”),并推出新产品——“椰岛粮造”。

据悉,“椰岛粮造”由两家酒企共同首创,是采用“草本入曲、粮药共酵”工艺生产出来的系列草本兼香型白酒。据海南椰岛在成都参展糖酒会的相关人员透露,椰岛粮造售价大约几十元不等,具体还不清楚,且仅在线下渠道销售,一年的营收额目标为3亿元。“椰岛粮造具体要在何时正式上架,要看地推的效果。”就具体的经营战略,《中国经营报》记者致电海南椰岛并发送采访函,但截至发稿尚未收到回应。

记者在国家企业信用信息公示系统上未查到椰岛粮造酒业的注册信息。此外天眼查显示,海南椰岛正在注册椰岛粮造的商标。

海南椰岛方面曾公开表示,海南椰岛将携带鹿龟酒系列、海王酒系列以及椰岛粮造亮相2021年(成都)全国春季糖酒会,由此构建出其“一树三花”的格局。至于未来椰岛粮造能否开花结果,为海南椰岛业绩作出贡献,显然还有待观察。

构建“一树三花”品牌格局

海南椰岛于2000年在A股上市,并以“A股保健酒第一股”的名头受到市场关注。据其官网显示,海南椰岛主要产品包括健康保健酒“鹿龟酒”与“海王酒”、白酒“海口大曲”与“椰岛原浆”等,以及椰汁类生态饮品等。

除了布局酒业,2002年开始,海南椰岛涉足的行业有贸易、食用油、新能源、地产等。海南椰岛还曾高调对外宣布,力争到2020年椰岛酒业营收规模做到50亿元。

理想很丰满,但现实往往很骨感。自2016年、2017年分别亏损3525万元、1.06亿元之后,海南椰岛在2018年4月26日被实施退市风险警示,并更名为“*ST椰岛”。经过努力,海南椰岛在2018年终于实现盈利4051万元,但好景不长,2019年便遭遇断崖式亏损,高达2.68亿元。

2020年,带着“ST”帽子的海南椰岛终于实现扭亏为盈。其财报显示,在2020年报告期内,海南椰岛实现营业收入8.08亿元,扣非后净利润为1631.35万元。其中,酒类收入3.27亿元,同比增加104.08%,但是距离此前制定的50亿元目标还相距甚远。

对此,香颂资本执行董事沈萌表示:“椰岛只是通过不可持续的方式实现扭亏保壳,仍然没有实质性改善其经营基础,因此未来业绩表现不容乐观。”

实际上,海南椰岛也在试图改变。其酒业公司总经理陈涛向媒体记者介绍,为改变椰岛此前品牌定位不清晰、价格混乱的现象,公司于2020年12月确定了《椰岛酒业品牌和产品规划大纲》。在规划大纲中,海南椰岛围绕“大健康产业”为中心主干,明确了“椰岛鹿龟酒”“椰岛海王酒”“椰岛白酒”三大战略产品的“一树三花”品牌战略布局。

财报显示,2020年海王酒系列实现营收约1.21亿元,同比增长8.48%;其他酒系列实现营收约1.12亿元,同比增长508.80%;鹿龟酒系列实现营收约9423.88万元,同比增长209.90%。

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