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管清友:短视频和直播助力中小企业触达业务机会
2020-03-20 23:15 来源:中国经营网

3月19日下午,由中国经营报社与中国传媒大学网络视频研究中心联合举办的“短视频直播助力中小企业经济发展研讨会”上,如是金融研究院院长、首席经济学家管清友说道:“疫情已经在全球范围内蔓延,目前对于经济的冲击还没有完全显现出来,但对经济的冲击是长期的。我们要做好长期应对准备。”

在这样的大背景之下,中小企业的发展成为社会关注焦点。中小企业特点是规模小、抗风险能力小、预判能力小,疫情对中小企业复工、复产影响较大,因此,一些中小企业探索出通过短视频、直播的方式恢复运营。

根据抖音直播数据显示,“株洲王府井百货”首次抖音直播带货便获得83万人次观看,11个小时实现商品总销量超3000件,销售额超过240万元;南京弘阳广场通过直播达成交易笔数超过1600件,销售总额达75万元。

短视频和直播为中小微企业恢复业务提供了助力。管清友认为,短视频和直播不仅仅是一个传播手段,更是非常重要的表达方式、传播方式,短视频和直播具备完整的产业链。短视频和直播平台应发挥平台优势、技术优势来更好地助力中小企业发展。

“短视频和直播在助力中小企业的时候,不应只为了短视频平台的发展,同时在这个过程当中,应该通过平台的技术、培训、客户关系等能力,帮助中小企业在推广范围上实现更高的触达率、更高的转换率。”管清友说。

在车企行业,短视频和直播对业务触达率和转化率方面有明显的助力作用。据《抖音春日经济观察》数据显示,目前在抖音和懂车帝开通直播的经销商数量已接近5000家,覆盖品牌近80家。通过直播,各车企和经销商意向用户评论增长4.7倍,开播场次增长2.6倍。

(本报记者张靖超整理)

(编辑:张靖超 校对:颜京宁)


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