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雅居乐布局顶级汽车赛事 打造汽车运动产业综合体
2019-11-29 09:17 作者:翁榕涛 赵毅 来源:中国经营网

本报记者 翁榕涛 赵毅 上海报道

11月24日,由雅居乐集团控股有限公司(HK.03383,以下简称“雅居乐”)赞助引进的2019/20赛季亚洲勒芒系列赛(Asian Le Mans Series)揭幕站在上海国际赛车场完赛。

雅居乐目前以地产为主业,同时布局多元业务,在汽车产业方面多有布局。亚洲勒芒系列赛是勒芒原型车和GT车型耐力赛的亚洲标杆赛事,是世界顶级汽车赛事之一,雅居乐自2018年成为亚洲勒芒系列赛首席合作伙伴,在赛车场地建设、汽车运动产业等方面展开了合作。

雅居乐地产集团副总裁阮家声告诉《中国经营报》记者,“在雅居乐今年重磅推出的‘乐活天地’产业IP中,勒芒模式小镇也是其中核心的产品线之一。雅居乐与亚洲勒芒将以此次赛事合作为契机,共同推动勒芒模式赛车小镇落地中国、打造赛车产业的国际新名片。”

跨界另辟蹊径 打造汽车产业小镇

2018年8月份,雅居乐与亚洲勒芒已签署战略合作框架协议,除了成为亚洲勒芒系列赛的冠名赞助商和首席合作伙伴外,双方还以汽车运动产业为核心展开深度合作,计划引进勒芒相关系列赛事活动。

目前,中国赛车行业发展水平较低、赛车文化建设落后和赛车运动市场优势、政策优势、产业优势的矛盾,引入顶级汽车赛事被雅居乐视为破局之举。

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▲雅居乐地产集团副总裁阮家声在赛事上发表致辞。

时至今日,汽车运动已经不再局限于车手和汽车,而涵盖了车手、赛事、制造区、媒体、赞助商和消费者等多个参与方,并形成了集汽车工业、竞技、娱乐、商业于一体的体育运动产业链。

文化是体育赛事的灵魂,勒芒是国际著名的赛事IP。

据雅居乐方面透露,将逐步实现中国首个勒芒模式小镇落地。具体而言,雅居乐将引进亚洲勒芒相关系列赛事,围绕亚洲勒芒品牌,打造包含亚洲勒芒中心(博物展览馆)、国际赛车场、国际卡丁车场、综合秀场、跑车俱乐部、汽车科研产业城、文旅综合配套项目等在内的赛车主题及观赛、游览、体验、休闲等一站式旅居目的地。

从旅游地产到文旅产业的转变

国务院办公厅今年在《关于印发完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)的通知》中提到,要培育汽车摩托车运动消费新业态,积极发展汽车赛事、旅游、文化、改装等相关产业。

汽车赛事作为体育赛事的重要组成部分,其对城市经济、旅游的拉动作用被不断重视。对举办城市而言,大型赛事不仅可以拉动城市旅游,同时对相关产业的带动和经济发展的推动,以及促进城市新名片的打造都能发挥独特的作用,而政府也在逐渐的重视大型赛事的经济和社会效益。

雅居乐拟通过探索赛车产业如何通过与群众体育及大众消费市场的结合,形成以赛车运动为核心,结合培训、文化、娱乐休闲、健康旅游等多个行业为延伸的产业融合。

近年来致力于多元化发展的雅居乐,目前已成为拥有地产、雅生活、教育、环保等八大产业的综合企业。

文旅地产一直是雅居乐的重要板块。从行业来看,文旅是个较为庞大的系统,涉及土地开发、产品定位、运营等多个生态链,其中可承载的内容较多:硬件方面,文旅项目的全生命周期需要产品过硬、运营过强;软件方面,则是客户的全生命周期内容运营,即客户从幼儿、青年、中年到老年,都可以在文旅项目里找到相适配的消费升级的服务方式。

雅居乐方面认为,从业态的视角,在文旅深耕多年的雅居乐切入体育赛事有较好的发展土壤;而从城市的视角,雅居乐在特色城镇建设、运营更有成熟的成功经验。

2019年,对雅居乐而言有着里程碑式的意义。今年是雅居乐成立的27周年,距离雅居乐首次提出其文旅地产“第二人生”理念正好10年。

10年间,雅居乐在时代变革下转变思路,如今其文旅板块,已经从以往旅游地产的传统思维向全面布局文化旅游产业的新思维转变,形成“文旅+产业”的产业生态圈模式,并逐步升级为“文旅产业”理念。

(编辑:赵毅 校对:翟军)


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