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B站第三季度亏损逾4亿元 移动端月活跃用户同比增长43%
2019-11-19 15:29 作者:马秀岚 张靖超 来源:中国经营网

本报记者 马秀岚 张靖超 北京报道

美国东部时间11月18日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,以下简称B站)公布了截至2019年9月30日第三季度未经审计的财务报告。

在三季报发布后的分析师电话会议上,有分析师问到,一些做游戏直播的公司也在其平台上增加了动漫内容,新竞争者的加入会不会引起竞争态势加剧的问题时,B站董事长兼CEO陈睿表示:“我对B站整体用户增长的数字是乐观的,有信心在保持现在用户质量不变的情况下,无论是用户的互动率,活跃度,留存率,还是消费时长都基本不变的情况下,做到越来越快的增长。”

《中国经营报》记者注意到,该季度B站的营收达到18.59亿元,比2018年同期增长72%,净亏损为4.057亿元,2018年同期为2.461亿元,同比扩大64.85%。

具体而言,其手机游戏业务收入为9.331亿元,较2018年同期增长25%,直播和增值服务的收入为4.525亿元,较2018年同期增长167%,主要归因于公司加大了货币化力度。广告收入为人民币2.472亿元,较2018年同期增长80%,这一增长主要归功于品牌广告和基于效果的广告的增长。电子商务和其他的收入为2.261亿元,较2018年同期增长703%。

互联网人口和时长红利已经逐渐消退,陈睿认为在这种情况下,B站这种独具优势的增长模式会越来越被大家所关注,也能取得越来越突出的成绩。

第三季度,B站月活用户达1.28亿,移动端月活用户达1.14亿,分别同比增长38%和43%。日活用户3760万,同比增长40%。 来自B站的数据显示,月活用户创史上最高季度净增长。

陈睿对此表示:“三季度跟之前相比,公司应该是创造了用户净增的新高,而且我相信在未来几个季度会不断创造新高。我的信心来自于我相信哔哩哔哩的生态已经逐步成熟,并且在不断正向地循环,我们是一个创作者驱动的模式,我们基于AI的推荐算法也在不断地改进,同时社区能够把好的作品进行更强的口碑传播。”

尽管如此,其亏损和投入也在同步扩大。第二季度其净亏损为3.15亿元,2018年同期净亏损为7030万元。这一季度的亏损也在扩大。

本季度其总运营支出为7.774亿元,较2018年同期增长71%。销售和营销费用为3.639亿元(约5090万美元),同比增长85%。主要归因于暑假期间与B站的应用程序和品牌相关的渠道和营销费用的增加,以及公司手机游戏的促销费用,销售和营销人员人数的增加以及与履行相关费用的增加。其研发支出为人民币2.473亿元同比增长69%。该增加主要是由于研发人员人数增加,股票薪酬费用增加以及其他研发费用增加所致。

此外,本季度B站直播业务增长较快,在谈及有关直播的竞争问题时,陈睿表示:“中国的直播市场已经接近红海了,我们如何来和现在领先的几个平台竞争。我的回答一直是,其实我们的直播不是一个对外竞争性的业务,是我们B站内容生态的自然延伸。它是一个内生型的业务。我们的视频用户量的增长,随着我们主站平台用户的扩张,直播的品类会自然而然地在我们的平台成长起来,比如说,我们提过的虚拟主播,比如说我们在游戏和在一些泛娱乐品类的直播,其实都是从我们的视频内容生态直接延伸过来的。”

陈睿强调,过去B站其实没有挖那些特别大的主播,也没有花太多经费在直接的竞争方面,但是直播业务仍然在非常健康地发展。

有关广告的增长,B站副董事长兼首席运营官(COO)李旎表示,在广告行业发生变化的情况下,我们依然可以保持同比80%的增长,主要有几个原因——优化了品牌团队,品牌营销和UP主的营销形成了完整的联动链条;发挥B站的整个内容生态和社区的属性,建立了用户的心智,对未来品牌客户的内容对用户的认知会加强;同时也形成了新的链条的打法,通过品牌广告建立品牌认知,通过UP主内容生态完成产品种草,后续也可以通过效果广告完成整个销售链条的转化。

(编辑:张靖超 校对:翟军)


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