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中国家用电器商业协会彭宝泉:家电产业转型升级迫在眉睫 只有高端才有出路
2019-09-29 18:25 作者:李瑞娜 来源:中国经营网

本报记者 李瑞娜 苏州报道

“只有高端才有未来,低质低价没有出路。”

9月23日,在2019中国高端家电品牌G50峰会上,中国家用电器商业协会理事长彭宝泉接受《中国经营报》记者采访时表示,高端并不是一味把价格做高,而是在加强品质管理、聚焦消费分级与升阶背景,为高端消费者提供高端品质产品。

根据中国家用电器商业协会提供的数据,目前中国家电产业产销规模已达到约1.7万亿元,初步完成和奠定了中国家电产业在全球崛起的坚实基础,形成了以海尔、美的、格力、TCL、海信、长虹美菱为代表的六大千亿产业集团。

然而,目前中国家电企业与全球巨头仍然存在不小差距,单品牌的全球竞争力和影响力有待继续提升,尤其在原创性核心技术研发、管理模式、全球化人才培育等核心层面仍存在巨大发展空间。此外,价格战的泥沼仍然令很多生产商与渠道商苦不堪言,家电产业应该选择什么样的发展道路来实现高质量发展成为目前整个行业面临的棘手挑战。

“当前,经济下滑加剧了企业间的竞争和集中化趋势。竞争环境无论是制造业还是零售服务业同质化低价竞争现象均愈演愈烈。高性价比和爆品战略已陷入严重误区。模仿、低价、知识产权缺乏保护扼杀了创新。”莱克电气董事长倪祖根在会议上指出,同质化、低价竞争是没有前途的,而不以赚快钱为经营目的,以差异化竞争战略做细分领域,才能做出最好的产品和最好的品牌。

进入2019年以来,家电市场受到诸多不利因素影响呈现不同程度下滑,渠道深度变革与下沉重组的步伐加快,消费升级与消费分级并存的现象更加突出,高端品牌市场份额不断增加,中低端市场竞争环境更加复杂多变。

对此,彭宝泉坦言,家电产业转型升级迫在眉睫。“高端化、智慧化、品质化就是我们必须选择的道路。我们呼吁,整个家电行业要想实现高质量发展,就要调整品牌结构和产品结构,广大核心渠道商,要提高高端品牌销售份额和占比,只有好的盈利能力才能保证未来发展后劲,才会有希望。”

已经行走于高端家电前沿的卡萨帝总经理宋照伟表示,卡萨帝是唯一由中国人主导的国际高端家电品牌。2018年卡萨帝平均单价第一、高端份额第一、市场增速第一,连续7个季度实现30%增长,全年实现40%以上的高速增长。

中国家用电器商业协会常务副秘书长、G50峰会执行主席张剑锋认为,2019中国高端家电品牌G50峰会将是中国家电产业整体高端转型的标志性峰会和良好契机,中国家电企业应抓住机遇、加快转型,在高端之路上实现良性发展。

(编辑:石英婧 校对:颜京宁)


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