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流量红利放缓 百度联盟升级为用户联盟
2019-05-10 19:08 作者:李静 来源:中国经营网

本报记者 李静成都报道

5月10日,2019百度联盟生态合作伙伴大会在成都举行。百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙在大会上表示,互联网流量红利放缓,移动互联网的竞争已经从过去用户数量增长的竞争开始转向精细化服务用户的竞争,“户”联网时代已经来临。为了更好地面对新的竞争环境,百度决定打通所有壁垒的开源生态,把流量联盟升级成用户联盟。

《中国经营报》记者获悉,移动互联网的特征明显区别于传统互联网,智能手机的普及让设备与人建立了一一对应关系,大量APP的产生覆盖了更多更细的用户场景,让深度运营服务用户成为可能,但同时也形成了一个个独立的APP孤岛,在用户对时长争夺的同时带来了“信息孤岛”问题。

加上当前人口红利逐渐消失,流量焦虑等日益显著,这是百度自身还有百度联盟生态的伙伴共同面对的难题。因此百度决定构建开源生态,在开源生态中百度将提供帮助伙伴们扩充用户,接触、了解用户,满足用户运营需求的解决方案,主要由百家号+小程序+CRM三部分构成。其中百家号聚焦内容解决方案,侧重在市场热点探索和渠道多点分发;百度智能小程序提供服务解决方案,打造服务需求的闭环、用户的沉淀以及唤醒;“爱番番”提供CRM解决方案,着重AI全域大数据的分析和用户潜在需求的推荐。

百度联盟总经理李忠军认为,虽然流量红利逐步消失,但时长、地域、人群、行业、生态、跨屏这六大新的红利点同时显现出来。

例如,移动互联网时代用户时长仍然有大幅提升空间。根据第三方研究机构QuestMobile的数据显示,2016年12月、2017年12月和2018年12月中国移动互联网月活跃用户规模分别为10.2亿户、10.9亿户和11.3亿户,增幅逐渐放缓;不过,同期的用户月人均单日使用时长分别为265.8分钟、278.3分钟和341.2分钟,2018年12月较上年同期净增长62.9分钟。

另外,分人群精细化运营也带来了新增长的机会点,围绕小镇青年、“她”经济、Z世代、银发经济等细分人群,也都存在着巨大的增长红利。

2018年百度联盟向生态合作伙伴分成180亿元,亿元俱乐部成员新增了18家。“2019年,百度联盟将通过场景共建、智能小程序等多重举措和平台,进行行业深耕、平台升级,通过整体解决方案实现深度转化并提升变现能力,继续赋能合作伙伴,并帮助伙伴突破流量困境、拥抱和服务用户。”李忠军表示。

(编辑:吴可仲 校对:颜京宁)


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