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微信之父张小龙:培育朋友圈的新工具视频动态
2019-01-10 16:12 作者:吴俊捷 来源:中国经营网

本报记者 吴俊捷 广州报道

一年一度的微信公开课PRO版不仅是科技圈的风向标,更是外界了解低调微信之父张小龙及他带领的微信团队的窗口。

《中国经营报》记者注意到,按照以往,张小龙应该在1月9日上午的主论坛中,但直至当日19时30分许,他才在“微信之夜”中现身。这似乎愈发助推了参会者的热情。持续至晚上11时30分的包场演讲也覆盖了微信的产品理念、成长历程、拟强化的方向等诸多话题。

微信团队在现场发布的《2018微信数据报告》再现了微信过去一年的发展足迹:报告显示,目前微信消息日发送次数450亿次,较2017年增长18%;音视频通话次数达4.1亿次,较2017年增长100%。在出行、零售、餐饮、公共服务领域,2018年每月支付人数都较2017年有了较大幅度的增长,从社交到商业,微信已经深入到了生活的方方面面。

张小龙自嘲道,“每天都有5亿人说我们做得不好,每天还有1亿人想教我怎么样做产品,我觉得这是非常正常的一个事情。”对于互联网界将微信视为异类,他坦言,“很惊讶,也很自豪。”自豪的是,这说明微信与众不同,足够优秀;惊讶的是,微信只是守住了做一个好产品的底线,居然就与众不同了。“那是因为很多产品不把自己当产品看待,不把用户当用户看待。而微信,做到了这两点。”

据悉,截至2018年8月,微信的日登录用户已经超过10亿,是国内首个日活超过10亿的产品。张小龙介绍道,微信团队内部并没有任何的庆祝,认为日活超过10亿只是一个时间问题。但他自身看到这一数据之际,还是感触颇多。

在近4小时的演讲中,张小龙也分享了自身对于业界的部分产品经理将流量如何变现视为KPI、近两年业界的目标变成了所有APP应该尽可能多地去抓住用户的停留时长等行业现象。他表示,“微信永远都不会把用户停留时长作为一个目标。相反微信可能关心的是一个人在这里发一个照片,看一些文章,完成一笔支付,找到一个需要用的小程序,是不是能够做到最快速最有效,这才是最好的工具。”

张小龙也表示,小程序是其个人职业生涯里面最大的一个挑战。迎来2岁生日的小程序如今不仅是亿万用户的“新国民工具”,越来越多的开发者加入小程序的生态:官方数据显示,小程序已覆盖超过200个细分行业,在过去一年,小程序在政务和商业领域服务用户超过1000亿人次,年交易增长超过600%,创造了超过5000亿元的商业价值。截至2018年12月底,小程序日均使用频次比去年(2017年)提升了54%,大盘用户的次日留存从34%增长到54%。

张小龙也首度谈及微信的本源、微信最基础的东西等。他交流道,“沟通就是把自己的人设强加给对方的过程。”而这也使得朋友圈成为一个表现自己的地方,发朋友圈则是把自己的人设带给所有朋友,放到所有朋友的脑袋里面的过程。这也导致朋友圈带有一定的失真。相较于以图片为主的朋友圈而言,代表视频动态的时刻视频将成为用户能够勇敢的表达自己,又能够获得社交的好处的新工具。腾讯目前的视频动态是第一个版本,腾讯后续会对此倾注极大的耐心去培育用户拍视频,记录世界的习惯。

张小龙也指出外界所谓的逃离朋友圈实则是假象。其援引数据称,从微信发布至今,每天进入朋友圈的人数一直在增长,没有停下来的势头。到现在每天有7.5亿人进入朋友圈,平均每个人要看十几次,每天的总量是100亿次。其直言,朋友圈承载了中国人的线上社交,可能是中国最高效社交工具。

但值得注意的是,社交这块蛋糕一直吸引着外部竞争者。今日头条CEO陈林更是直接发文提问:“中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?”

张小龙直言,微信既没有竞争对手也没有焦虑。“如果有竞争对手,就是我们自己,是我们的组织能力能不能跟上时代的变化。”他再度言及微信的梦想“从个人角度成为人最好的一个工具朋友。从平台角度,建立一个市场,让创造者体现价值。在墙和鸡蛋之间,似乎总是站在鸡蛋一边。如果你做大了,微信会限制你,如果你刚起步,微信会扶持你。”

附张小龙演讲实录,有删节:

初心与原动力

初心,是用熟了的词,我换一种说话,叫“原动力”。

那么微信的原动力,可以总结为两点。

第一,坚持做一个好的,与时俱进的工具。

第二个原动力是,“让创造者体现价值”。

微信的很多创新其实都来自这两个原动力。从专业的角度来说,大家可能会认为这是对未来的一种洞察。

但是所有专业洞察的背后,我觉得原动力反而是第一位的。或者说,一个好的产品是有自己的使命的。

我很庆幸,这么些年过去了,微信的原动力从来没有变过。

小程序

现在有很多其他公司都在做小程序了。我觉得这是好事情。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。