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京东、天猫同日拉开“双11”激战序幕
2018-10-20 14:55 作者:李甜 张靖超 来源:中国经营网

本报记者 李甜 张靖超 北京报道

10月19日上午,京东集团举办“2018年京东全球好物节”启动发布会,《中国经营报》记者现场获知,京东将从10月20日至11月15日,开启持续27天的大促。

此外,据本报记者最新了解,天猫同样在19日正式披露了“双11”计划,活动共计持续24天,从10月20日起开启预售,用户可支付定金。

京东“双11”大促共分为四个阶段:10月20日至31日为预热期,11月1日至9日为专场期,11月10日至12日为大促高潮期,11月13日至15日有“狂欢继续”的主题活动。

在价格上,今年“双11”期间,京东将在线上推出九大主题日和七大专场活动,在基础优惠之外,京东会推出秒杀、神券、满减、拼购等玩法,在大促预热期创新推出“头号京贴”玩法,限时发放5000万无门槛“京贴”,消费者领取后可在下单时直接抵扣。

记者注意到,本次“双11”成为京东一次试水业务之机。

具体来说,对标拼多多的京东拼购将首次加入“双11”促销活动;京东白条、京东支付将在线上线下渠道为用户带来直减、满减、免息等利益,用户可以领取支付立减、白条立减等福利券。

另外,京东线上所领的券可在线下门店使用;在部分线下门店,商品将与线上同步价格。线下参与进“双11”活动,或促进线上为线下门店导流,使消费者产生直观体验。

京东于2017年提出无界零售战略,意打造线下零售科技及零售生态。记者在发布会现场获知,京东线下门店数量已达到60万家,涵盖京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等线下实体产品,以及与红豆、曲美等多个品牌合作门店。在现场,京东宣布将联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验。

京东方面对本报记者举例解释:“(线上线下)一致化体验,是指京东和合作伙伴一起打通线上线下,解决各自的痛点,比如线上没有体验、得等快递,线下不了解用户、商品不丰富等等。解决了这些问题,就可以让消费者感觉在线下和线上购物一样,同样能享受到京东和伙伴们的优质商品、服务和黑科技(如智能导购、AR/VR试衣、智能购物车、刷脸支付)体验。”

日前,京东物流发布新的产品体系,宣布京东供应链、京东快递、京东冷链、京东快运、京东跨境、京东云仓将组成一体化产品体系,希望打造智能化供应链。今年“双11”活动,新体系将受到检验。

(编辑:张靖超 校对:颜京宁)

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。