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借壳半年又“圈钱” 三问居然之家45亿定增
2020-05-21 14:51 来源:界面新闻

距敲响资本市场钟声不到半年,居然之家(000785.SZ)又“缺钱”了。

这次缺钱新冠疫情是直接导火索。疫情对线下家居卖场的冲击不言而喻,居然之家刚登陆资本市场,欲在新零售领域大展拳脚,却被迫按下暂停键。

作为武汉的上市公司,湖北是其重要的经营之地。然而,线下门店开店日期一延再延,同时,居然之家宣布对商户免租金一个月,这对租赁业务占比超八成的公司来说,无疑是一个无奈的“流血”之举。

在此背景之下,居然之家启动新一轮“补血”计划。日前的定增方案中,公司拟定增募资不超过45.60亿元,用于门店装修改造项目、中商超市智慧零售建设项目、大数据平台建设项目等项目,其中13.60亿元,占比约三成用于补充流动资金。

然而,有机构指出,居然之家有约100亿元的未作抵押资产,“我们继续评估该公司的流动性水平为足够”。

居然之家拟定增募资投向

全民直播风口正盛 却还要花19亿升级门店

此次45.6亿元的定增方案中,门店改造以及补充流动资金是最为重要的两大项目,金额分别达到19亿元以及13.6亿元。但这两大项目是否真有必要还值得商榷。

作为“阿里系”的一员,居然之家向来积极拥抱线上渠道,并将自己定位为“新零售”的标杆企业。

究竟什么是新零售?在居然之家,将“新零售”具象化似乎是改造门店及发力直播。

在计划募资中,居然之家有19亿元将用于门店装修改造项目。公司拟对59家现有门店和4家新建门店进行装修改造升级,并安装智慧消防物联网系统,进行楼宇智能化改造。合算下来每家门店需要花掉3000万元。

这在居然之家的既定进程之中。

自2018年2月阿里入股居然之家以来,居然之家陆续完成了会员数据、商品、支付、供应链系统的数字化改造。

居然之家总裁王宁称,截至2019年末,居然之家已完成110家门店的数字化改造,预计在2020年底完成全部门店的数字化改造。

这种数字化改造利于线上引流,营销效果较明显。

2019年天猫双11,居然之家全国360家门店的总销售额208.81亿元,同比增长73.68%,其中110家新零售门店销售额97.64亿元,占据近半。此外,居然之家“同城站”引导到店4万人,引导成交6亿元。

另一项“新零售”的转型便是带领家居业玩起直播了。

疫情之下,直播行业兴旺,各行各业以直播自救,“阿里系”的居然之家更是如此。家居卖场开业延期,直播成了家居业唯一的自救手段。

2月6日-8日,居然之家便携上千商户组织了上千场淘宝直播,在家居业掀起直播大战。自2月以来,居然之家全国门店累计直播多达2.2万场。

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