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鼻祖陈欧败走美股? 新主李佳琦带火A股
2020-01-16 14:15 来源:证券日报

近日,被称为网红鼻祖的陈欧传出了拟再度私有化聚美优品的消息。

1月12日,化妆品特卖电商聚美优品发布公告称,公司董事会收到创始人陈欧的私有化要约,计划以20美元/ADS的价格收购公司所有公开发行、非陈欧及其相关方所持有的普通股。一旦收购完成后,聚美优品将从纽交所退市。

据记者了解,这是时隔三年,陈欧再次抛出私有化要约。香颂资本执行董事沈萌向《证券日报》记者表示,聚美优品二次私有化的可能性比较小,因为私有化价格更低、业绩比之前也更不好,投资者怨气也会更大。聚美优品其实不像一个正规经营的公司,更像是陈欧的一次商业玩票,缺少经营管理系统化,只能看到营销噱头。垂直电商并不是完全没有空间,虽然聚美优品处于新经济行业,但也是一家企业,需要认真经营管理。此外,要找到符合垂直电商的细分市场。

值得一提的是,就在陈欧拟对聚美优品进行私有化之时,网红直播已经从2019年火到2020年,新生代的网红李佳琦们不仅收割了买买买的剁手党,还有A股的投资者。

聚美优品欲再次私有化

十年前的网红陈欧败走美股

说起聚美优品,就不得不提到它的创始人陈欧。

2012年,“我是陈欧,我为自己代言”的广告语,火遍大街小巷,也让这位80后海归成为当时最火的网红之一。自带流量的陈欧,网红带货,这些玩法让陈欧创立的聚美优品迎来爆发式增长。

公开资料显示,2013年,聚美优品以22.1%的市场份额,跃居中国美妆网络零售平台第一。2014年5月份,年仅31岁的陈欧带领聚美优品成功赴美上市,聚美优品也被称为“中国美妆电商第一股”。

聚美优品一度受到投资者青睐,股价最高攀升至39.45美元/股,总市值达到57.8亿美元(约合355.47亿元人民币)。

不过,在电商平台出现销售假冒服装和手表,并遭到了8家美国律所起诉后,聚美优品受到了巨大冲击。随后,陈欧宣布了聚美优品未来的大规划“颜值经济”。所谓“颜值经济”,包括了明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济。但这一规划并没有让聚美优品逆袭。

不难发现的是,享受过网红红利的陈欧,仍旧想依靠这种方式挽救聚美优品。但这种个人IP的号召力显然已经很难奏效。除了各类垂直美妆电商的冲击,阿里京东等综合电商也不断壮大,流量越来越贵,垂直电商生存困难。据易观咨询的数据,2019年三季度,聚美优品的市场份额只剩下0.1%。

流量不再,靠着陈欧这个网红卖货卖不动,电商之路颇为艰辛。聚美优品自2017年开始多元化布局转型:一是花3亿元收购共享充电宝企业街电82.07%的股份,二是投资9600万元拍摄电视剧《温暖的弦》。

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