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电商再进政府工作报告 生鲜领域或焕发又一春
2020-05-23 10:38 作者:郭梦仪 张靖超 来源:中国经营网

本报记者 郭梦仪 张靖超 北京报道

两会召开,“电商”再度成为热词。发展“新基建”将推动各行各业向数字化、智能化转型,为经济发展带来高质量的新动力。政府工作报告中表示,电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。

2003年非典促使部分线下店铺转型线上,此次新冠肺炎疫情似乎让生鲜电商重焕生机。随着生鲜电商的爆发,本地生活的竞争也愈发激烈,盒马、京东、美团等企业频繁布局。生鲜电商已经有8年的历史,而如今企业加大布局力度,资本也强势介入,能否重振生鲜电商?

再启融资潮

生鲜电商的突然崛起,也撬动了资本对这个行业的重新关注,随着叮咚买菜获得融资,每日优鲜频传新一轮融资,市场扩张期的烧钱大战又拉开序幕。

“现在下载叮咚买菜APP,可以送鸡蛋。”“下载美团买菜可以送鸡蛋!”在北京回龙观,每个工作日的傍晚,各类买菜APP的地推人员穿梭在人群中,正在推销买菜方面的手机APP,在推荐的同时,还会有送菜的活动,希望借此吸引用户。作为新起之秀的叮咚买菜,穿梭在大街小巷的快递人员便是地推,指导用户下载APP使用新人红包。

就在叮咚买菜传出融资之后,5月21日,传每日优鲜已完成新一轮融资,投前估值超过30亿美元。知情人士透露,每日优鲜本轮融资有多个资方,其中包括中金资本。

《中国经营报》记者就此消息求证每日优鲜,回应称“不予置评”。公开资料显示,每日优鲜此前已有8轮融资,累计融资金额近9亿美元,历史投资方包括高盛中国、腾讯、老虎基金等一线基金。从去年7月开始,陆续有市场消息传出,每日优鲜正以20亿~30亿美元估值进行融资。从实际结果上来看,投前估值要高于30亿美元。同年12月,每日优鲜还曾获得常熟市政府50亿元银团授信以及专项基金支持。

2003年非典后,国内电商的发展驶入了快车道,而这次的新冠肺炎疫情则“意外”促使生鲜电商崛起。春节期间,受到疫情的影响,很多人开始转战线上,生鲜电商在短时间内用户和订单量暴涨,让生鲜电商一改从前的萎靡。每日优鲜CFO王珺在接受媒体采访时曾指出,疫情让生鲜线上渗透率加速推进了两年。

艾媒咨询发布的数据显示,2020年1月22日至2月6日的两周内,主流生鲜平台每天新增用户规模都在1万以上,其中盒马、京东到家和叮咚买菜在2月6日当天的新增用户均超过了4万。

5月12日,据路透社报道,生鲜电商叮咚买菜完成新一轮3亿美元融资,估值达20亿美元。记者对此致电叮咚买菜相关负责人,截止到截稿还未回复。本报此前曾报道称叮咚买菜获得了大西洋投资集团的融资,叮咚买菜对此亦不做回应。

一位回龙观的叮咚买菜配送员向记者表示,叮咚买菜在4月初就开始在京招募员工,目前在北京有近20个前置仓,“我每天能送三十多单,因为新人红包比较优惠,现在还是推广期,所以下单的人很多”。其表示,在试运营阶段,他们每天需要拉新20个人,如果拉到了新用户,就奖励5元。

生鲜电商的下半场

但实际上,生鲜电商并非近期诞生的新业态。

据网经社“电数宝”监测数据显示,生鲜电商融资事件从2013年的3次到2014年的26次,同比增长766.66%。直至2015年,融资事件创新高,达到70次,同比增长169.23%。在此后的2016~2019年,融资事件数量有所回落,分别为55次、24次、36次和27次。基于生鲜电商发展问题频出,投资人也要追求回报率,可以说,此前生鲜电商融资环境并不乐观。

由于模式过重,生鲜电商玩家必须拥有深厚的资本背景和供应链支撑,因此必须不断融资、输入新鲜血液才能维持公司的现有体量。

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