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从视频直播到两会 李彦宏董明珠们没有违和感
2020-05-23 10:34 作者:李立 来源:中国经营网

本报记者 李立 上海报道

曾经表态坚决不碰直播,格力电器董事长兼总裁董明珠在连续三场直播之后,出现在全国两会。

谈到带货感受,董明珠接受媒体采访表示,“直播带货”的初衷是为经销商探路,希望线上线下结合起来,“直播是一种新形式,其中思想交流和服务最重要。”

和董明珠一样,全国政协委员、百度董事长李彦宏,全国政协委员、新希望集团董事长刘永好都是刚刚走出直播间,又走进两会。《中国经营报》记者注意到,疫情之后的两会,直播成为最不一样的风景线。

为了消减疫情的影响,大佬直播带动复工复产已成常态。直播也成为代表委员征集建议建言、调研的新通道,在两会上,代表委员通过视频等直播方式接受采访,或者干脆自己支起了自拍杆发回“一线报道”。

直播新通道

两会开始之前,淘宝直播间迎来了一批特殊的客人。

石丽平是全国人大代表、贵州松桃苗绣的第七代传承人。她和贵州团的全国人大代表华茜、宋水仙一起走进淘宝直播间,推介家乡农特产品和民族手工艺品,并向网友征集优化营商环境的建议。

与以往直播不同的是,这次上直播的全国人大代表们,一开场就向网友征集建议。宋水仙把建议稿和建议目录打印出来,带到了直播间,准备随时向网友讲一讲她今年的建议。

“我们也想听一听大家的意见和建议,可以给我们留言,我们带到全国两会上去。”去年,华茜在全国两会上建议规范恶意评价、恶意投诉敲诈勒索等恶意行为,保护良好营商环境。今年除电商扶贫外,她会继续关注营商环境这一话题。

与此同时,全国人大代表、安徽省定远县吴圩镇西孔村党总支第一书记王萌萌进京开会前的最后一项工作,是走进淘宝直播间,亲身体验,互动调研。

“农产品上行是一个解决方案。通过淘宝直播既让农产品卖得出去,也活跃农村市场,更有利于带动乡村旅游发展。”王萌萌告诉记者,“现在手机就是新农具,直播也成了新农活。”

据记者了解,今年全国两会,王萌萌的建议是关于利用新型基础设施推进数字乡村建设。她在淘宝直播间的调研,将成为她建议的重要内容,新基建、大数据、电商、科技力量和淘宝直播都将成为她建议的关键词。

全国人大代表、四川省苍溪县岫云村党支部书记李君,在两会手持自拍杆,直播工作和衣食住行,他的抖音号已经吸引了7.7万粉丝,最高一条的点赞量已经达到2.7万。因为随拍随发,生动真实,李君也成为四川代表团的网红人物。许多网友也纷纷给他留言,希望他为农村多建议建言。

平时李君就会在抖音号上展现农村的日常生活,利用直播、短视频这样的新通道,既能让网友了解真实美好的新农村,也能在第一时间把两会的一手信息发回农村。

大佬直播元年

直播成为新常态,接二连三上直播的行业大佬——公司CEO点燃了这把火。

尽管首秀翻车,董明珠却越挫越勇,连战三场。首秀迎来431万人围观,但成交额却只有22.53万元;15天后,董明珠再次登场,做了她个人生涯的第二场直播,3个小时后成交额突破3.1亿元;第三场在京东上直播带货,刷新了个人带货纪录,据京东披露的数据显示,这场直播成交额高达7.03亿元。

大佬们为何纷纷下场直播,为企业为产品,铁娘子董明珠的心态就代表了一大波下场直播的大佬心态。

接受央视《面对面》采访时,董明珠回应为什么亲自上阵当销售员,“别人说是别人说,跟我无关。不管你是谁,只要你是我的用户,你找到我,我都会不厌其烦地为你服务”。她还谈到和网红合作,“他们是带货,希望卖得越多越好有收入。我也希望卖得越多越好,产品得到更多的市场认可。如果有一天叫我到门店当营业员我也会去的,没事的”。

没有打赏和带货,百度创始人李彦宏的直播首秀则堪称直播界清流。李彦宏与前央视主持人、樊登读书创始人樊登一起,开启了他的直播首秀。通过访谈形式介绍自己看过的好书,虽然没有刺激的话题和吆喝,但李彦宏“开书单”吸引了926万人围观,仍不愧为互联网圈顶流。而李彦宏现身直播,实则是为百度直播产品站台,结束不久的“万象”2020百度移动生态大会上,百度已经明确表示,直播将是接下来重点推进的业务。在直播中,李彦宏也非常节制却不失时机谈到“百度直播”。

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