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周杰伦新歌是付费音乐市场的敲门砖吗?
2019-09-21 09:20 作者:陈小北 来源:中国经营报

陈小北

9月16日22点30分,腾讯音乐娱乐集团各条业务线的员工们严阵以待,不说屏气凝神也多少有点儿紧张,等着从版权公司传输过来的最新物料——人称“鸽王”的周杰伦即将发布最新单曲《说好不哭》,23点整集团旗下各大音乐平台准时上线,不容有失。

这可是周杰伦啊,那个想起来随手就在微博超话榜上“战胜”了蔡徐坤的男人,放鸽子放了这么久,终于这回放的是单曲了,说是久旱甘霖万众期待,不算夸张。

果然,歌曲一上线就干翻了QQ音乐的服务器,等待了489天的歌迷鱼贯而入,以服务稳健著称的腾讯,愣是没扛住周杰伦的考验。歌曲上线7分钟,《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售额突破500万元,要不是服务器开小差,这个数字还会更多。截至9月17日上午11点,《说好不哭》销售额突破1500万元。

十几个小时狂卷1500万元,有网友编段子说周杰伦的手机这一晚上就一直响个不停地都是“叮咚,入账三元”,挣钱如洪水。但虽然瞧着吓人,实际上跟同为流媒体点播的视频平台做一个比较,我们就知道音乐流媒体平台所面对的是怎样一个市场环境了。

以同为2019现象级爆款的《陈情令》为例,腾讯视频凭借“超前点播解锁模式”,收入超过1.56亿元,这还不算这部剧集带来的付费会员、广告和流量收入。是不是顿时觉得1500万元这个数儿也不怎么起眼儿了?

比较完“顶流”真金白银的收割能力,我们再来数一下人头儿——根据8月13日腾讯音乐娱乐集团发布的Q2财报,集团在线音乐付费用户数为3100万,而视频流媒体点播平台的付费用户数,爱奇艺和腾讯视频均在1亿上下。

跟模式最相似的“近亲”视频流媒体平台比起来,音乐流媒体点播平台真是“输人”又“输钱”,中国付费音乐市场瞧着挺热闹,但也就刚起步。

和国外的同行比起来,我们的市场环境同样不值得乐观——实际上2019年,全球付费音乐市场都在呈现出指数爆发态势,各大资本预测机构都不吝啬给付费音乐市场给出超增长预期,Spotify已经拥有1.08亿付费用户,更重要的是,Spotify的付费用户占比是47%,这还不算夸张,更夸张的是韩国市场的数字音乐付费率达到了令人瞠目结舌的90%,新加坡和欧美发达国家这一比率普遍在50%上下,即便是全球平均值,也有20%~30%。强烈的付费意愿,是机构看好付费音乐市场的重要原因。

而腾讯音乐的这一数据为4.8%。

有人说这是中国付费音乐最好的时代,我不能同意。这或许是《野狼disco》最好的时代,绝大多数用户正在随着音乐短视频平台15秒的音乐片段摇摆,如何将他们转化成为愿意为高品质音乐和音乐服务付费的用户,还需要从业者更多的努力。

但至少,我们是在去往最好时代的路上,周杰伦的《说好不哭》1500万元的销售收入,社交媒体刷屏带来的真正“破圈儿”的影响,真正为用户树立了一个榜样——音乐,如同美丽的风景、可口的美食、新奇的体验一样,可以为我们带来享受、感动和快乐,同样值得为之付费。

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