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恋爱账单大数据:深圳人最舍得花钱 80后最愿为爱消费
2019-05-20 15:22 来源:界面

爱情和消费有关吗?

  这当然不是一个物质层面的思考,生活方式和消费习惯已经成为爱情当中必不可少的元素,从彼此的消费行为之中,你多少也能够感悟到爱情这种美妙关系的意义。平安银行信用卡最近发布了一份为爱买单消费数据报告(以下简称“报告”),它统计了目标消费人群在今年2月14日情人节当天,人们在百货服饰、餐饮、休闲娱乐、电影、零售等领域的消费行为与偏好,并且呈现出了不少相当有趣的爱情消费现象。

  这份报告不仅佐证了一些时下正在发生的、年轻一代关于爱的消费趋势,例如具有消费活力的城市与零售业态,或者当下流行的情侣出游消费目的地。与此同时,在刚刚到来的520(5月20日,取“520我爱你”之意),你或许也可以从中获取一些制造浪漫的灵感。

  在舍得为浪漫花钱这件事上,深圳人民赢了

  作为中国最为年轻的城市,深圳也相当浪漫。平安行用卡的报告指出,在2月14日这一天,中国境内“吃喝玩乐”(百货服饰、餐饮、休闲娱乐、电影、零售等领域)消费金额最高的城市为深圳,它碾压了北京和上海。虽然北京和上海的消费基础具有不可比拟的先发优势,但是很显然,“年轻”还是浪漫积极制造者的重要标签。

  没错,深圳正在展现出非凡的消费活力。在这里你可以找到被文艺小清新的视觉审美包装的传统餐饮点,比如蔡澜点心专门店——在周末的时候,至少需要排队3个小时才能进店消费;咖啡品牌%Arabica在深圳万象城一口气就开了两家,这是该品牌从来没有过的案例;而喜茶这类时下流行的新式茶饮也最早以深圳为基础的华南市场成长……

  这些行业活力的背后,正是深圳消费群体购买实力的体现。 更多的消费选择,更为年轻的消费行为和整个城市消费活力,让深圳在用消费来表达爱意时也格外突出——所以深圳位于此次报告的第一名也就不难理解了——他们有条件和选择,在情人节这一日通过消费来让另一半感受到关于浪漫的表达。

  80后和90后,你猜猜谁最愿意为爱情消费?

  但也并不一定是越年轻越具有消费活力。

  在最近几年关于未来消费市场的讨论中,消费品牌们总是提及90后。90一代似乎已经成为了未来颇具潜力的主流消费者,但是在为爱情买单这件事上,他们倒没有表现出太过抢眼的购买力。平安银行信用卡的报告显示,为爱买单刷卡消费数据中,90后的户均消费金额排名并不靠前,位居第四。

  90一代消费者讲求个性与悦己消费,而且眼下流行的“单身社会”概念也是由90后主导的。他们不断调侃商家“买一送一”的促销自己永远少了另一半,又永远在寻找伴侣时保持一定的独立性。所以在爱情开销之中,90后目前并没有能够成为主流消费者。

  相对于他们,80后的消费基础和爱情稳定性则更高——报告中,80后为爱买单户均交易金额最高,高出90后的户均交易金额15.6%。大部分80后如今已经组成了自己的小家庭,在社会之中的感情关系也相对稳定,因此他们对此的消费自然要更多。

  但浪漫并不局限于年轻人。在报告中,我们发现60后和50后的为爱消费也依然活跃。经历了时间的考验和彼此的磨合,这一代恋人或许已经成为了补或缺的亲人,但是无论是亲情还是爱情,在情人节这天的表达,并不会因为年龄而被忽略。

  直男如何讨好女朋友?这里有一些数据参考

  Google曾经对外发布过情人节当天被搜索次数最多的条目——如何取悦女朋友?很多人选择送花、巧克力或是烛光晚餐,制造浪漫与惊喜,但又会被嫌弃俗套。而在消费社会日益多元的当下,品牌们自然也不会放过情人节的宣传时机,以各种营销方式吸引消费者为之埋单——这让不擅长消费的男性消费者更为苦恼了,眼花缭乱的选择里哪一个才能让心仪对象满意?

  看看大家都是怎么做的吧。在平安银行信用卡的报告中,目标消费人群为爱消费类别第一名是综合零售类别。也就是说,在中国,仍然有大多数人选择通过送礼的方式,来取悦自己的另一半。“礼品经济”从西方圣诞节开始蔓延到中国,已经成为零售行业的关键时点,而对于爱侣来说,送礼的意义更多并不是物质价值,而是一个“wow moment”(惊喜瞬间)——这样的回味更显得无价。

  除了礼物之外,报告显示,餐饮业在目标消费人群为爱消费中占到第三。餐饮消费在伴侣经济之中,更多的附加价值在于体验,所以你会看到,报告里显示餐饮消费金额在情人节当天较平日上升明显。由此可见,在消费升级的当下,更多餐饮行业也开始提供“颜值”与“口味”并存的选择,而浪漫则可以由此诞生——所以,今年的520,或许也可以放下手机和伴侣坐下来吃一顿体验不错的晚餐。

  当然,情侣们也并不局限于买买买和好好吃一段,从报告中看,文化、体育等方面的消费需求也在情人节这一天十分活跃。总体来看,这些消费的本质是制造关于浪漫的体验,无论何种方式,只要这份体验可以被铭记,那么这笔消费就实现了它的价值。

  在百德新街的爱侣,面上有种顾盼自豪

  但这些消费并不全是在中国境内完成的。报告显示,2月14日节这一天,在境外过节的情侣不在少数。该行持卡消费者在境外消费占比最高的地区是中国香港,随后是在美国,不过消费数额大约只有前者的一半。

  事实上,香港的零售行业正在复苏,而消费主力仍然是自由行的访港游客。会计师事务所普华永道预计,经济畅旺气氛正带领香港零售业进一步复苏,2018年香港零售业销售总额将达4650亿至4800亿港元,较2017年上升4%至6%,并且整体上升趋势可持续五年。

  从为爱消费的角度看,对于大部分女孩子来说,没有什么事是一个包包解决不了的。报告中也显示了纺织、服装及日用品专门零售店在情人节这天的消费数额排在所有行业内首位。情人节不如国庆黄金周,选择到欧洲旅行的情侣不会是主流,而从地缘优势和购物性价比上看,香港仍然是情人节旅行和购物的主要选择。

  当然了,如我们前面说的,消费虽然不是衡量与计算爱情的标准,但是用对方心爱的礼物来表达自己的爱意,算是恰如其分的方式。而香港的精髓也不全在购物,和心爱的人在维港散步或者拉着她的手一起搭乘叮叮车漫无目的地感受香港街道,逃离日常工作和生活,留下24小时满满是爱的记忆。

  水瓶男为浪漫而生,实力宠女友第一名

  在消费主义时代,总会有一些以物质和消费观念来判断爱情的讨论。

  但消费并不等同于物质。商业社会里越来越多的品牌懂得通过情感与体验来与消费者沟通,例如日本格力高旗下的食品品牌百奇,在今年情人节的时候就与日本麒麟旗下的饮料品牌午后红茶凑成了一对。百奇在2月12日发布了咖啡可可新口味,官方表示,这款产品与午后红茶新发布的芝士奶茶味搭配食用,吃起来就是提拉米苏的味道。在新浪微博上,一直互掐的麦当劳与汉堡王,也在情人节当天炒起了CP。这些并不是什么客单价高昂的消费品品牌,却可以让人感受到爱情的美好。

  所以,平安银行信用卡这份报告所展示的,也正是情侣之间如何通过消费制造浪漫的方式,与留存爱情体验的过程——每一次刷卡所购买的不仅仅是我们所得的物品或一顿晚餐,而是在每一个值得纪念的日子里,关于爱情的印记。

  最后还有一个小彩蛋。你是否知道哪个星座男最愿意为爱买单?在平安银行信用卡为爱买单消费数据报告里,在情人节这天,户均交易金额最高,排在实力宠女友星座第一名的是——水瓶座。


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