首页 推荐 视频贝果经济公司金融专栏智库人文活动图说
全球电影市场停摆近半年 线上放映逐渐成常态选择
2020-07-13 13:51 来源:每日经济新闻

“电影行业停摆的多米诺骨牌已经到了我们身上,虽然现在视频平台也很艰难,但还是要积极想办法给用户提供新片,希望尽我们最大的能力把行业撑住。当然能撑多少算多少,我们能力也没有那么大,但还是希望多做一些尝试。”爱奇艺电影中心总经理宋佳讲到视频网站电影播放受到疫情冲击时说道。

1月中下旬,新冠肺炎疫情的突然暴发,打得所有人措手不及。受此影响,很多涉及到线下的产业不得不按下了暂停键。事到如今,半年已过,电影院依旧没有开门,大量早早定档的影片选择撤档,新片延迟开机,国内外皆是如此。

疫情之下,原本欣欣向荣的电影行业被按下暂停键。据启信宝数据,今年1月至今,已有近1.2万家影视类企业被注销。“影院复工”成为电影行业苏醒的讯号,但基于公共安全、观众心态、票房预期多种考量,影院复工情况可能会持续不容乐观,这一串疫情冲击的多米诺骨牌也已经压到了视频平台这一块上。

宋佳在接受每经影视记者采访时描述了二季度用户在视频平台上观影的趋势:一季度受疫情影响,大家宅在家里的时间客观上变长了,同时有一些2019年四季度的院线新片上线,电影频道今年一季度观影人次和观影时长都有所上涨。但二季度视频平台院线新片出现了巨大缺口,因为大头部缺失,爱奇艺电影板块的观影人次在2月到达一个顶峰后不断滑落。

电影作为内容板块中的一环,一直是视频平台吸引用户付费和会员留存的重要部分,头部新片缺失也在一定程度上影响用户在线消费电影的意愿。为此,爱奇艺采取了多种补救措施,大量上线网络电影、购买经典老片版权和四部院线电影转网。但爱奇艺平台测算数据显示,一部《流浪地球》这种体量的院线大片产生的价值,相当于10~15部A级网络电影。显然相比院线新片缺失的巨大冲击,网络电影和片库电影即使大量上新,仍不足以缓解用户对于院线新片的需求。

如果二季度电影人、影院、视频平台、用户都陷入少新片的艰难处境中,那么下半年视频平台可能要花更长时间去穿越这个院线少新片的“至暗阶段”。宋佳表示:“哪怕电影院第三季度能开门,院线新片上线视频平台也要到第四季度或之后。加之,原定的项目开机时间往后推迟,原本今年能够收到的成品也要推迟到到明年。这就意味着视频平台用户的院线新片‘片荒’时间有可能持续很长时间。”

全球荧幕寂静无声 观众饱受缺片之苦

1月23日,受疫情的冲击,《唐人街探案3》《姜子牙》《夺冠》等电影宣布撤档,退出春节档;1月24日,为了避免暴发聚集性疫情,全国所有电影院宣布停业。海外市场方面,3月《寂静之地2》宣布全球撤档,随后《花木兰》《黑寡妇》《007:无暇赴死》《X战警:新变种人》《多啦A梦:大雄的新空龙》等电影相继宣布撤档。

至今全球电影市场停摆已近半年。那些说着“后会有期”的电影也并没有再见。

调研公司MoffettNathanson发布的6月研究报告显示,北美市场2020年度票房收入预计将减少一半,从2019年的114亿美元下降到55亿美元,降幅高达52%。

中国市场,根据中国电影协会测算,全国影院如果在8月复工,全年票房预计为128亿元,同比下降80%;如果10月复工,全年票房预计在60亿元左右,同比下降91%。大量片方不仅面临生存问题,也面临后续上片的空间压缩问题。

2020年一季度,迪士尼、维亚康姆CBS等好莱坞巨头财报出现营收、净利润大幅缩水;国内影视行业26家A股上市公司,有20家亏损,占比近八成。生存压力背负在每一个电影从业者的身上,大量片方、影院和视频平台在过去的半年中,展开了多种方式的自救和联合互救。

海外市场,好莱坞电影片方通过缩短电影上线窗口期、转网发行等方式展开自救,今年3月迪士尼、NBC环球、华纳兄弟、哥伦比亚等公司的《冰雪奇缘2》《隐形人》《狩猎》《艾玛》《猛禽小队:小丑女大解放》《正义的慈悲》《喋血战士》等多部电影选择缩短窗口期上线网络平台;4月,《魔法精灵2》《阿特米斯奇幻历险》《汉密尔顿》等选择直接上线首发,其中《魔法精灵2》创造了环球史上最高首周末数字下载纪录。

国内市场,字节跳动和爱奇艺也采用了免费和付费两种模式,进行电影转网发行,字节跳动免费形式发行了《囧妈》《大赢家》两部新片,今年6月字节跳动转向付费模式,单片付费模式上线动画电影《无限》;爱奇艺以单点付费形式发行了《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》四部新片;优酷以会员观看形式上线了《灰烬重生》《寻狗启事》两部文艺影片。至此,中国市场已有近10部新片通过视频网站进行网络上映发行。

* 除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

* 未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品,违者将被追究法律责任。

* 凡本网注明“来源:中国经营网” 或“来源:中国经营报-中国经营网”的所有作品,版权均属于中国经营网(本网另有声明的除外)。

* 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

* 有关作品版权事宜请联系:010-88890046 邮箱:banquan@cbnet.com.cn

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
家电巨头热衷直播带货 “数智化”转型是关键

作为一种新的营销方式,在2020年上半年,“直播卖货”如同浪潮一般袭来涌至用户的各个角落..[详情]

车市降价促销换增量 豪华市场上扬 自主市场受挤压

车市下行和疫情影响等多因素叠加,降价促销继续在抢占终端市场中扮演着重要角色。..[详情]