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演员薪酬不得超过制作成本40%:影视业抱团降成本 购片已降三至四成
2020-05-23 09:49 作者:马秀岚 张靖超 来源:中国经营网

本报记者 马秀岚 张靖超 北京报道

在疫情之下,降低成本、共克时艰成为业界共识。

5月19日,爱奇艺(NASDAQ: IQ)公布了2020年第一季度财报。在财报发布后的分析师电话会议上,爱奇艺CEO龚宇表示,2018年8月,三大视频平台和6家制作公司发布联合声明来限制演员的天价片酬在内的内容成本。这起到了很大作用,当时限制演员片酬上限为5000万元,以前一线演员片酬最高可达1.5亿元。而最近的行业声明会进一步降低成本。

在上个月,中国电视剧制作产业协会(以下简称“中制协”)和首都广播电视节目制作业协会联合发出倡议,提出电视剧、网络剧制作成本应控制在每集400万元以内、全体演员酬金不得超过制作成本的40%。到5月7日,三大视频网站和正午阳光等六大制作公司紧随其后发布倡议,提出三大视频网站与六大影视制作公司即日起对影视剧、综艺节目生产的各环节成本体系、价格体系进行动态调整和价格管理。

《中国经营报》记者了解到,相比之前,目前各大视频平台的剧集采购价格确实有所下降。电影评论家李星文在接受记者采访时指出,目前制作成本、采购价格以及演员片酬都在下行通道中,因为宏观市场已经不支持,电视台因为广告收益的进一步下降,导致购买力萎缩,而三大视频网站也亏不起了或者不愿意再继续等待下去,所以一定要压缩成本,早日获得盈利,所以原先的价格体系一定不可持续了。

降低成本

在外界看来,视频网站在过去的版权竞争中不断推高了内容的价格。

此前,言溪互娱联合创始人司首联曾向记者分析过去影视行业的各个工种片酬高涨,与视频平台高价采购内容是有关联的。2016年是转折点,视频平台度过了烧钱抢用户的阶段,此前视频平台通过较高的采购价格来锁定头部内容,从而获取流量,实现用户习惯的迁移。互联网下半场人口红利不再凸显,2018年到2019年平台开始削减成本,要将既有的用户价值最大化。

在2017年5月,IDG资本私享会上,龚宇说道,“对视频网站的判断就是寡头垄断,既要使劲地狠砸钱,但又要留下劲,不能拼完了以后,没有喘气的机会。因为一旦失败或者遭受大挫折,很可能就没有翻身的机会了。”

龚宇说爱奇艺在前几年基本不买独播剧,后来因行业竞争,开始买独播剧。2013年底,分析那年的投资与回报,龚宇找到的洼地就是综艺。综艺节目最好的是湖南台,2013年卖给每家视频网站的综艺打包价是600万元,龚宇跟湖南台相关负责人洽谈,最后达成协议,2亿元买下5个节目。从600万元涨成了2亿元的独家价格,外界对此争议不断。“因为我发现,就算我不拉上去,别人也会把价格拉上去,事后证明这个判断是对的。”

而现在,在行业下行阶段,各方都在提出倡议,降低制作成本和限制演员片酬。

自2017年以来,电视行业协会、制作公司以及相关主管部门先后多次发文,要求限制过高的演员片酬、合理控制制作成本。

在上述三家视频网站联合六家制作公司提出的倡议中指出,鉴于当前全球的疫情和经济形势,可以预见由于收益的大幅下跌,所有生产要素的价格将持续走低,并在相当长的时期处于低迷期,影视行业将和所有行业一样随时承受着动态价格调整和收入预期不断下调的压力。

曾在电视剧《人民的名义》中担纲监制的中央军委后勤保障部金盾影视中心主任李学政对本报记者指出,现在各个平台都想集中有限财力去购买最好的剧集,一些二三流的剧集竞争力不如以前,在当前的市场环境下,精品剧更有市场。

在接受记者采访时,不断有电话打进来,与李学政商讨他们刚刚完成的一部剧集的购买事宜,李学政透露继《人民的名义》之后,《人民的正义》也已制作完成。据李学政透露,《人民的正义》已卖给了湖南卫视和优酷。

有分析人士认为,就前两年行业平均水平来说,S级剧集(视频网站头部剧集)采购成本为每集1000万至1500万元(以50集来算,总成本为5亿至7.5亿元),目前回落至800万元以下(以50集来算,总成本在4亿元以下)。

而李学政向记者指出,目前S级剧集的价格到不了800万元一集,基本在600万元左右。

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