首页 推荐 视频贝果经济公司金融专栏智库人文活动图说
手机线下渠道艰难开年:生意砍半、无货可卖
2020-02-18 14:52 作者:陆柯言 来源:界面新闻

春节假期后的两周,本应是手机销售的旺季。全国成千上万的手机渠道商、零售商都摩拳擦掌,等待着开工,但疫情的突袭生生给市场泼了一盆冷水。

面对不断蔓延的疫情,大大小小的手机品牌专卖店在节后纷纷宣布延迟开业。

2月1日,苹果官方宣布,将临时关闭中国大陆所有直营店直至2月9日。紧接着,位于上海的三星中国最大旗舰店也宣布暂停营业至2月9日。

国产品牌同样不得不关店暂避疫情。此前包括OPPO、vivo、小米等在内的品牌商都宣布部分地区延期开业,目前在疫情严重的地区,众多品牌门店恢复开业的时间仍然未定。除上述品牌外,截至2月14日,虽已有少部分门店开业,但绝大多数处于停摆状态。

这无疑给手机厂商造成了不小的冲击。对ov两家来说,线下一直是重要战场,去年在线下异军突起的华为同样如此。早前从互联网起家的品牌也都在2019年加快了线下布局:小米在去年年末新开了100多家门店,目前门店数量已超过6000家;荣耀线下专卖店和授权店也已超过2000家,线下销量已追平线上。

Strategy Analytics的最新报告称,即使新冠肺炎能够在今年2月下旬或3月份得到控制,中国智能手机第一季度出货量也将下降30%,2020全年中国智能手机的出货量将比预期减少5%。而天风证券(6.320,-0.10,-1.56%)分析师郭明錤的报告数字则更加悲观,他认为今年春季期间国内手机市场出货量同比下滑将接近60%,全年出货量将大跌15%。

整个手机产业链都被疫情的阴霾所笼罩,曾经打下的大片线下江山正如履薄冰。

厂商亏钱,渠道缺货

渠道商最早嗅到了危机。

陈金旺在华强北做了五年的手机渠道生意,他的档口就开在龙胜通讯市场。照往年的行情,春节收假正是一年中生意最火的时候,但受疫情影响,华强北多个商城宣布在2月18日之后开业,龙胜则直接延期到3月6日。

不开张就意味着无钱可赚。尽管陈金旺手里的货主要走线上渠道,但今年春节的销量仍然让他感到不乐观。“基本上把我的生意砍掉了一半。”他说。

相比生意冷淡,眼下更让华强北众多渠道商着急的是货源缺失。一方面商场封闭,店里为了年后旺季囤的库存无法提出。另一方面,香港政府方面宣布关闭通往深圳的四大口岸,而这是华强北众多渠道商重要的进货渠道,“封关”导致无货可进,“出一台少一台”。

由于上游供应链推迟了复工时间,国内手机市场在第一季度的供货也将面临短缺的压力。相应地,渠道商手里的机器价格也迎来了整体小幅上涨。陈金旺目前正加紧从同行手中找货,希望能够暂时弥补货源荒。和陈金旺一样的渠道商还有很多,他加的十几个华强北微信群不时弹出找货的消息。

“现在很少人专做线下,基本上是大部分线上,小部分走线下。”群里的一位渠道商告诉界面新闻,虽然这个春节整体的消费变少,但线上的收入足以让他撑过疫情的难关。他现在最盼望的就是华强北开市,这样他才能把自己在店里的几百台库存清掉。

韦德布什证券分析师Daninel Lves表示,中国此次疫情让各大城市交通受限,北上广深等城市客流量也明显下降,致使这些主要销售城市的100万部iPhone销售计划从一季度延迟到二季度。郭明錤则分析,目前市场有近6000万部手机滞销。

vivo华东某区的市场负责人张航告诉界面新闻,在他负责的辖区,往年春节是50万净利润打底,而这个春节的销量比去年下降了75%,加上还要负担的房租和人员成本,直接导致了20万元的亏损。

张航所负责的辖区有近半外地人,一般在过年期间有两个消费爆发点:节前回家以及返工后。张航透露,节前的销售基本未受影响,但节后的爆发点却遥遥无期。“根据目前的疫情来看,即使返岗也不会有大的聚集性消费。这个节点基本上是废了。”

门店客流锐减,恐迎闭店潮

失去一个节点,基本上可以拖累门店的一整年业绩。

* 除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

* 未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品,违者将被追究法律责任。

* 凡本网注明“来源:中国经营网” 或“来源:中国经营报-中国经营网”的所有作品,版权均属于中国经营网(本网另有声明的除外)。

* 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

* 有关作品版权事宜请联系:010-88890046 邮箱:banquan@cbnet.com.cn

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
中国广电角力5G 加速整合“全国一张网”

随着“全国一张网”整合平台浮出水面,中国广电的5G商用路线图进一步明晰。..[详情]

投融风口上的商业火箭:会不会吸附资本泡沫?

大洋的另一边,中国的“火箭新势力”和美国相比,差距有多大?SpaceX的成功会给中国的商业火箭资本市场带来..[详情]