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甄子丹院线新片视频网站首播 付费超前点映才是发行新趋势?
2020-02-04 14:38 作者:刘燕秋 来源:界面

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和《囧妈》在短视频平台首播相比,《肥龙过江》在视频网站的首映或许更能代表电影发行的一种趋势。

2月1日,甄子丹主演的院线电影《肥龙过江》在爱奇艺和腾讯视频联合上线。《肥龙过江》由《捉妖记2》动作导演谷垣健治执导,甄子丹、王晶监制,甄子丹、毛舜筠、周励淇、王晶领衔主演。这部影片原计划于情人节档在大陆地区上映,受肺炎疫情严峻的影响,该片成为继《囧妈》之后又一部在网络平台首播的院线电影。

但两者的模式不完全相同,《囧妈》和短视频平台联姻,同时打出了“请全国人民免费看《囧妈》”的口号,和视频网站合作的《肥龙过江》则是选择了单点付费的超前点映模式。在后一种模式中,片方主要是依托于视频网站已经建立起来的分账体系获取票房分成。

关于这次合作的具体事宜,爱奇艺方面透露给界面文娱的消息称,平台和王晶导演一直保持着长期的紧密合作关系,互相信任,愿意一起创造新的模式。双方从1月28日开始沟通,用了两天的时间做决定,两天的时间对接商务细节,最终爱奇艺和腾讯视频两家平台联合独播,主要是考虑到可以扩大受众范围,陪伴更多因疫情隔离在家的观众。

值得注意的是,爱奇艺和腾讯视频共同拥有这部电影的信息网络传播权,而院线发行权仍然留在博纳影业手中。对于该片后续的院线上映计划,爱奇艺透露,出品及发行团队将根据疫情情况和市场环境综合考量再做进一步安排。

对于整个电影行业而言,每年春节档都是至关重要的一场战役。当原定于春节档上映的多部影片纷纷撤档,在线下公共娱乐活动骤减的环境中,更多的电影消费需求将转向线上。但类似《囧妈》的免费模式需要为单片支付高额成本,很难大规模铺开,单点付费模式更符合各方利益,而这一模式的主要推动者仍然是以爱优腾为代表的视频网站们。

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对标海外的发展趋势,对于国内的视频网站而言,院线电影网络首发这一步迟早要跨出,只是早晚的问题。这次春节档肺炎疫情的爆发恰好成为一个关键性的推动因素。

电影行业的一个常识是,电影的票房并不完全等同于片方能收入囊中的实际收入。在扣除5%的电影发展专项基金和3.3%营业税后,制片方和影院还需要进行分账。在分成比例上,根据2008年和2011年广电总局电影局发布两个文件,制片方(包括出品方、发行方)原则上不低于43%、影院一般不超过50%。当然,这一比例会根据电影质量、档期时长、协议等因素的不同而有所调整,但整体来看,归属于制片方的分成比例并不算高。

简单来说,拍电影的可能不如放电影的赚到的钱多。而当视频网站开始介入新媒体版权争夺,对一部分影片来说,缩短上映窗口期,登陆网络院线或许可以帮助它们获得超过院线播出体量的收益空间。比如,去年春节档周星驰执导的《新喜剧之王》在院线上映,票房不过6亿出头,在上映一个月后这部影片便登录视频网站,用户缴纳12元的点播费用(VIP会员6元)就能付费点播观看,一周之后,这部影片在腾讯视频APP及网页版上的总播放量就已经超过了1.9亿(爱奇艺、优酷关闭了前台播放量显示,故无具体数字)。

影视行业的不确定因素太多,像《新喜剧之王》这样由知名导演执导的影片都可能票房扑街,大多数平平无奇的影片上映后票房都很难收回成本,但如果片子后续在视频网站上映,则可能有意想不到的效果。

曾有从事网络电影、网络剧生产发行的影视公司负责人告诉界面文娱,香港导演对网络电影用户有很强的票房号召力。

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