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李子柒爆红“网红4.0” 时代国货、国潮成内容营销重点
2020-01-16 14:54 作者:杜蔚 来源:每日经济新闻

当下,“最强网红”是谁?也许你会说李佳琦、薇娅、张大奕,但就在一个多月前,短视频博主李子柒突然火了,与其他带货网红不同的是,她还被打上了“文化输出”的标签,借助YouTube 一跃成为世界级网红。截至2020年1月14日,李子柒不仅在新浪微博坐拥2228万粉丝,同时还在YouTube上收获了826万粉丝,与全球影响力最大的媒体之一CNN的粉丝相比,她仅仅落后了2万。

“可是你知道CNN有多少条视频?有14万条视频,而李子柒只有一百零几个。”上海交通大学安泰经济与管理学院战略营销课程教授周颖在交大安泰EMBA招生说明会上一语道破了李子柒的视频影响力有多大。

那么,李子柒爆红的背后有何奥秘?怎样才能打造出一个成功的网红IP?

打造KOL成推广主流

李子柒的短视频,部部画面唯美,观看时给人一种安逸闲散、逃离喧嚣的世外桃源之感。

让人疑惑的是,为什么李子柒的田园生活,特别打动人心,不用一个英文字就圈了无数国外粉?“从大的宏观环境来讲,当下已经进入了数字经济时代。”周颖分析认为,在李子柒走红的底层商业逻辑中,“她的成功不是一个偶然,而是一个必然。”

QuestMobile数据显示,截至2019年9月,中国移动互联网用户月人均单日使用时长已达到360分钟。而这当中,短视频的占比高达64.1%。

因此,周颖认为李子柒成功的基础就是采用了短视频的方式,视频已成为重要的流量入口,李子柒敏锐地抓住了这个机会。“人们在观看的时候,希望能够互动,相互感知或者相互沟通,才愿意在上面买东西,有交流,才愿意沉淀在这个平台上。短视频就适合这种传播媒体,适合消费者的需求。”周颖说。

同时,企业广告形式也在发生变化,“中国的企业,更多的是往移动端投,社交媒体是首选,而且打造KOL(营销学概念,指关键意见领袖)成为推广主流。”周颖进一步解释道,“二美”行业更适合造就网红,“美食、美妆增长得很快,李子柒抓的就是这个风口。”

除了上述三点外,消费人群的变化,亦为网红的成长提供了沃土。阿里研究院分析认为,70后忠于产品,80后忠于品牌,90后忠于明星,而00后则忠于网红。值得一提的是,如今00后人口已达2.8亿,占总人口数的20%。周颖认为,Z世代喜欢“新、奇、特”,追求感官刺激,喜欢玩短视频,这些都为李子柒走红打下了基础。

国风IP逐渐崛起

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