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掘金电竞产业:产业资本与创投资本竞相投资布局
2020-01-15 15:39 来源:21世纪经济报道

随着电竞产业迈入产业化、规模化的成熟发展阶段,越来越多创投资本争相抛出“橄榄枝”。

多位创投机构负责人向记者透露,近日他们正密切关注电竞产业领域所蕴藏的新投资机会,包括具备广阔发展潜力的电子竞技赛事与电子竞技俱乐部、与电竞产业发展相关的直播平台、艺人经纪、内容制作,人才培养等细分领域龙头企业,都纳入他们的股权投资范畴。

“经历多年萌芽发展,电竞产业正进入下一个黄金发展期,尤其在英雄联盟职业联赛中国大陆赛区(LPL)推动国内电竞产业实现联盟化、体育化、职业化、大众普及化变革后,整个电竞产业商业化模式开始呈现多元化发展趋势,除了版权与赞助收入高速增加,二次元主题乐园开发、付费游戏开发等衍生品收入也呈现爆发性增长趋势。”一位国内创投机构合伙人向记者指出,目前他们打算拨出一笔专项资金投向电竞产业,因为电竞产业兼顾了体育、娱乐、社交等属性,正成为互联网流量红利下滑时代下的新获客增长点。

记者注意到,不少创投机构与天使投资人对电竞产业早有布局,且有些创投机构已经收获不菲的业绩。比如曾获得金沙江创投、兰馨亚洲、思维投资的约8600万美元股权投资的FPX电子竞技俱乐部(点点互动北京科技有限公司)在去年获得英雄联盟职业联赛全球总决赛冠军,王思聪投资的IG电竞俱乐部获得2019年英雄联盟职业联赛中国大陆赛区(LPL春季总决赛冠军;

此外,“澳门赌王”之子何猷君投资了V5电竞俱乐部,五岳资本领投了LGD-Gaming3000万元A轮融资;头头是道投资基金领投了QG电竞俱乐部近亿元A轮融资。

“经历了烧钱投入后,如今这些创投机构与天使投资人基本都迎来了收获季节。”多位创投机构人士向记者直言。毕竟,国内电竞产业产值迅猛增长与商业模式多元化扩展,正赋予竞赛成绩出色的电竞俱乐部巨大的版权、赞助、衍生品收入增长空间。

艾瑞咨询发布的《2019年中国电竞行业研究报告》显示,未来中国电竞市场规模增长主要来自电竞生态市场,预计2020年中国电竞生态将占据27.8%市场份额,达到375亿元。与此同时,电竞产业商业化模式正走向生活化与深度战略化,以及不同背景资本注入电竞俱乐部,令电竞俱乐部行业告诉迈向职业化与专业化。

其中,电竞赛事主场化在推动电竞产业产值迅猛增加方面作用显著。具体而言,电竞赛事主场化是将原本集中在一所城市中举办的电竞赛事,通过俱乐部在各个城市中建立主场场馆组成,其类似于NBA等传统体育项目中的主客场赛事联盟,将赛事分散到多个城市中去,从而有效拉动整体行业规模增长同时、提升各地区消费者对电竞游戏与内容的粘性,助力电竞产业步入下一个黄金发展期。事实上,2020年中国电竞市场用户规模将达到4.3亿,但大量观赛需求依然未能得到满足。

“这背后,主要归功于英雄联盟职业联赛中国大陆赛区(LPL)在推进电竞产业职业化、联盟化、赛制变革、大众普及化、增强体育娱乐属性等方面做出了不小贡献。”一位长期跟踪电竞产业投资机会的创投机构投资总监向记者透露。在英雄联盟进入中国市场前,多家海外电竞游戏开发商借助第三方赛事已进入中国,带动国内电竞俱乐部成立,为电竞赛事联盟化、职业化运作奠定一定基础。然而,当时第三方赛事主要用于获取游戏用户流量,这些海外电竞游戏开发商方尚未将电竞产业与体育、娱乐属性全面挂钩。

英雄联盟进入中国市场后,主要做了三件“大事”,一是在2013年开启职业联赛,带动电竞产业的职业化、专业化运营体系建设;二是开启赛事全国巡回并吸引英雄联盟全球总决赛落户中国,推动电竞产业吸引大量关注同时,更注重电竞产业体育化与大众化建设,提升大众对电竞产业认知同时,也令商业模式趋于成熟;三是在2018年打造了联盟化、主客场的赛制战略改革,并成立腾竞体育将英雄联盟电竞业务独立出来发展,加之当年中国LPL赛区大满贯的影响力快速提升,令产业生态趋于完善。

记者多方了解到,电竞能成功入选雅加达亚运会,一方面得益于电竞产业粉丝数量日益迅猛扩张,另一方面也离不开全球大型电竞游戏运营商与开发商的大力推动协助。

英雄联盟的这些举措,令这些年国内电竞产业呈现迅猛增长态势。比如2018年英雄联盟S8全球总决赛冠军争夺战当天,共吸引9960万独立观众收看比赛内容,同时观看人数达到4400万;此外,2018年LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破150亿,观赛总时长超过25亿小时,创造全球电竞赛事的最高记录。

艾瑞报告指出,得益于电竞粉丝数量迅猛增长,以及相关部门政策扶持,电竞产业在中国的商业模式开始呈现多元化发展趋势,一是在原有商业模式上增加广告销售服务,比如借助电竞资源形成获客,引导等;二是电竞产业开始向定制化内容“进军”,比如帮助主场俱乐部提供深度定制化的赛事内容运营、直播综艺和艺人经纪等服务,大幅度拓展衍生品收入范畴;三是跨界合作悄然兴起,比如电竞内容制作公司与地方开发商合作,在当地知名商业地产圈提供与电竞相关的赛事内容与主题运营服务,推动当地经济增长同时获得巨大的商业价值。

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