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游戏直播增速放缓下付费观看能成破局棋子吗?
2019-09-20 13:10 作者:袁东 许恋恋 来源:每日经济新闻

作为直播行业里重要的分支,游戏直播大风已然刮起。

随着新游戏的出现以及电子竞技赛事和职业战队的不断涌现,两家头部游戏直播平台虎牙和斗鱼相继在美股上市。游戏直播受到各方资本争夺。根据艾瑞咨询数据,2018年中国游戏直播市场的规模增长超过60%,达131.9亿元,预计2020年增长至接近250亿规模。

中秋节前,斗鱼AI虚拟主播在苹果发布会期间刷了一回存在感,也让人看到了斗鱼在游戏直播以外多元化内容的探索。

游戏直播平台本身的盈利道路,在风起时已然明了:在直播收入外,探索更多可能性,让盈利结构更为优化。但《每日经济新闻》记者注意到,不断更新的各家财报证明,在营收多元化这条路上,无论斗鱼、虎牙,还是其他中小平台,目前在收入结构上对直播的依赖依然较大,多元化收入探索的成效尚不明显。

营收仍依赖直播 各平台探索付费观看

直播这一新兴娱乐方式的兴起,要追溯到2008年欢聚时代旗下的YY语音,这款游戏沟通即时通讯软件,首开游戏直播先河,并逐渐成为视频直播平台。

2014年,80后陈少杰和发小张文明将AcFun(A站)旗下的生放送直播更名为斗鱼TV,专注于游戏直播。斗鱼一成立,就获得奥飞动漫2000万天使投资,很快便在业内崛起,融资拿了一轮又一轮。为了迎战斗鱼,YY直播单独成立虎牙直播,同样深耕游戏直播领域。这也为日后游戏直播两大巨头之争埋下伏笔。

直播平台营收较为单一并不罕见,无论是游戏直播还是娱乐直播,直播收入都是大头。随着直播行业用户增速放缓,用户注意力争夺日益激烈,平台也在求变,想办法一方面做大流量池,另一方面深耕已有流量,探索更多变现模式。

目前,斗鱼和虎牙的营收仍然以直播为主。斗鱼招股书显示,2016至2018年,直播收入在斗鱼营收中的占比分别为77.7%、80.7%和86.1%,广告和游戏推广收入分别占比22.3%、19.3%和13.9%。斗鱼已经开始在电商、广告、线下活动、艺人经纪等方面作出尝试。

相比斗鱼,虎牙对直播收入更为依赖,占比超过90%。刚刚过去的第二季度,虎牙来自于直播的收入为人民币19.215亿元(约2.799亿美元),相比2018年同期的9.918亿元增长93.7%。总收入为20.105 亿元(约2.929亿美元)。

一位直播行业人士坦言,游戏直播的付费率和秀场相比不高,对平台来说,除了用户打赏,如何利用平台的流量进行更多变现尝试,将是接下来平台的重点突破方向。

申港证券指出,从海外直播龙头Twitch的发展来看,游戏直播在全世界范围内都是高速增长的赛道,并且付费订阅在海外也被证明是可行的。斗鱼、虎牙也在持续探索付费观看的可能性。随着电竞市场的火热,用户对观看电竞赛事的需求逐渐加强,未来付费观看是可能实现的,届时直播平台的业绩以及估值都将迎来极大的提升空间。

市场规模超百亿 但用户增速放缓

游戏行业已经超过2000亿市场规模,而游戏直播这一细分行业早已不容小觑。

艾瑞咨询认为,游戏直播行业正处于深化商业化的进程中,确立头部位置几大平台,不断开拓创新性付费服务(如弹幕抽奖、主播陪玩、赛事竞猜等),拉动粉丝、水友打赏付费,推动行业规模持续提升。

从2018年数据来看,游戏直播行业收入的88.7%还是来自于打赏收入,而游戏联运和广告收入分别仅占总收入的6.1%和5.2%。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。