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两个号卖25万,“做号党”洗刷内容平台
2019-03-13 11:03 作者:饶文怡 于浩 陆柯言 来源:界面

黑产和互联网公司之间的竞争从来没有停止过。今年一月,拼多多出现的bug使得100元无门槛券被任意领取,最终造成了数千万元的损失,事后拼多多声明称,“有黑灰产团伙通过一个过期的优惠券漏洞盗取数千万元平台优惠券,进行不正当牟利。”

除了电商平台外,内容平台也已经被黑产所盯上。

3月12日,自媒体“三表龙门阵”发文称,其于2014年开通的腾讯企鹅号从今年1月开始被盗号,帐号原先发布的科技类内容已被悉数删除,并用于发布大量低质量娱乐相关信息;经统计,该帐号借此在近两个月内已经获得了超过75000元的收益。

也就是说,一个本来的自媒体大号已经落入到了“做号党”手中,成为其牟利的工具。

“做号”指的是运营者通过注册大量自媒体平台帐号,然后通过抄袭、洗稿等方式产出大量低质量、低成本的内容并快速传播出去,从而在内容平台上获得流量的过程。红利期过去后,流量的重要性愈发明显,如果能够获得大量流量,往往意味着运营者可以获得不菲的收入。

在文章中,三表表示,腾讯方面的解释是,其邮箱帐户信息在一次网站数据脱库的过程中被窃取,从而“做号党”获得了其企鹅号的登录帐号。而针对被窃取的帐号通过发布大量低质量内容获得高额分成这一现象,有网友认为,“做号党”与内容平台是一种合谋共生的关系;部分平台甚至存在内部工作人员和“做号党”共同合作,从而滋生腐败的现象。

对于内容平台和内容创作者来说,“做号党”都已经成为一片阴霾。

平台在投入大量补贴,希望获取优质内容、进行流量圈地的同时,“做号党”也趁虚而入,通过快速的内容产出来获取补贴,最终实现劣币驱逐良币。如果不能很好解决这一问题的话,内容平台固然可以获得短期的流量收益,但还是会导致优质内容创作者的流失。最终的结果还是得不偿失。

内容平台的竞争

诞生于2012年8月的微信公众号,直接推动了内容创业这个领域的繁荣发展。凭借着微信的巨大流量,一篇优质的文章可以在数以万级的用户间传阅,2016年1月的数据显示,微信公众平台文章每天阅读数已经达到30亿次。

逐利的资本因此看到了优质内容账号背后衍生的泛商业价值,不少风投机构在那段时间内专门成立了针对内容创作者的投资基金。

在这场竞争中,内容脱离了内容本身,变成了获取流量的手段。于是,不少平台也在近年推出了一系列针对内容创作者的补助措施,希望能够从中掘金。

作为腾讯在流量方面的一个主要对手,今日头条也非常活跃。以今日头条的“头条号”为例,2015年9月,头条号平台推出“千人万元”计划,在未来一年内,扶持1000个头条号个体创作者,让每人每个月至少获得1万元的保底收入。

一年后,针对短视频领域,今日头条又宣布,将在未来一年内投入10亿元的资金来扶持短视频创作者。此后,头条号又陆续出台了“礼遇计划”以及“青云计划”,分别推出巨额奖金来奖励排名靠前的内容创作帐号以及优质内容。

至于同为腾讯内容矩阵下的QQ企鹅号,则是在2018年相继推出了针对短视频创作的“达人计划”以及TOP计划,同样希望通过巨额的补贴资金培养优秀的内容创作者。此前,腾讯内容平台部兼腾讯短视频平台产品部副总经理陈鹏就曾经表示,2019年企鹅号会大力推进偶像计划,从垂直品类里扶持出新生代偶像,并且大力打击侵权,保护原创能力。

即便是像趣头条这样的后辈,也在近期加大了补贴的力度。2018年11月,趣头条号还将推出两大内容补贴策略,其中就包括在未来6个月内为内容生产者提供每天200万元的分成。

此外,包括阿里、百度等互联网巨头的内容平台,都陆续推出了相关的补贴政策,其目的都是一致的——将尽可能多的流量划归自己旗下。

这些平台给出的大量分成,最终成为了刺激内容创作者们的一针兴奋剂。现在,一个自媒体进驻多个内容平台,已经成为了司空见惯的事情。

与“推荐体系”挂钩的补贴分成

并不是所有的帐号都能够从平台处获得等量的补贴收益。以企鹅号为例,它们的等级体系决定了,在平台上等级越高,内容越有看点的帐号,自然能够获得越高的收益。

根据企鹅号官方的介绍,一个刚刚注册的帐号所处的是“新手期”;发满5篇内容后会自动晋级至2级或3级;不同等级在权益、推荐、文章处理优先级上会有一定影响,高等级的账号可以享受更高级别的权益、更优质的推荐、以及文章优先被处理。企鹅号等级最高可以达到5级。

当一个企鹅号达到3级以上,并满足一定条件后,会开通“原创”功能;在原创之上,企鹅号还有“独家”功能,独家内容可以获得平台提供的额外补贴。界面新闻记者了解到,一篇独家内容的补贴分成大约会是普通内容的3-5倍。

至于头条号、趣头条等平台,则是更多地依照机器判定的方式来确定一篇文章是否受欢迎:一旦以往的稿件阅读多点赞评论多,那么当自媒体发布下一篇文章时,平台就会给予更多的初始推荐值。

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