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喜茶2021春节销售同比增长超3倍 新茶饮成春节新消费热点
2021-02-20 18:23 来源:中国经营网

2021年春节假期,“就地过年”成为更多人的选择。喜茶通过优质的产品和服务为消费者带来特别的牛年春节体验。据统计,喜茶在2021年春节黄金周期间,门店整体销售对比2020年同期增长约3倍,新春限定新品雪山思乡龙眼售出超60万杯。此外,喜茶零售产品也成为消费者年货新选择。年货节期间,喜茶百货、喜茶天猫旗舰店及喜茶京东自营旗舰店共售出喜小瓶气泡水近6.5万箱约75万瓶、一周茶礼盒近2万盒。阿喜有礼虚拟卡也成为人们“云拜年”的新方式,每售出7张阿喜有礼虚拟卡中就有6张用于赠送他人,阿喜有礼虚拟卡日均销量较2020年春节同期增长超7倍。随着喜茶门店规模的稳健快速扩张及品牌势能的进一步拉升,喜茶正在成为越来越多人的节庆消费选择,融入更多人的日常消费场景中。

春节销售表现良好 多举措陪伴就地过年

区别于往年春节的常规情况,在“就地过年”的影响下,2021年春节期间喜茶营业门店依旧保持高客流,销售等相关数据也出现明显上升。据统计,2021年春节黄金周喜茶营业门店整体收入同比2020年增长近3倍;单店日均销售对比平时上升将近20%。此外,在多地购物中心“春节不打烊”的背景下,喜茶积极做好防控工作,门店客流量也明显增加,春节黄金周到店堂食的订单占比近80%,较平时提升近15%。

良好营运表现的背后,是喜茶为了陪伴消费者就地过好年,在营运举措、物资储备和防控举措上所做的充分准备。春节期间,喜茶合理配备门店营运人员,提前进行原材料储备,保障门店物资供应和门店有序运转。同时,喜茶按照政府部门要求,严格做好门店防控工作,并就特殊突发情况制定应急预案。

针对春节期间外卖运力紧张的问题,喜茶提前一个月联合相关合作方制定应对方案,就可能出现的订单量上涨情况,及时协调灵活运力,最大程度保证良好的外卖体验。喜茶还配备了外卖安心卡,保证安全送餐。

此外,喜茶门店自2021年1月31日起上线新年限定纸袋和杯套,以中国传统元素如竹子、玉兰、梅花做视觉延展,寓意平安、喜乐和新生,为消费者送上新春祝福。春节期间部分营业门店还运用“新生”主题贴纸、卡片等装饰门店,营造年味十足的门店环境。同时,在除夕到大年初六,相关门店还上线系列春节主题活动,让就地过年的消费者也能感受到浓浓年味,过个好年。

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新春限定新品上线 寄托思乡情怀

团圆是春节的永恒主题。春节前夕,喜茶新春限定新品雪山思乡龙眼上线,其甄选寓意富贵圆满的新鲜龙眼为原材料,寄托思乡情怀。该饮品选取肉足多汁的饱满龙眼,经过现剥去核,保留完整果肉,再搭配动物奶油打制的松软雪山奶油顶,佐以无香精桂花冻,呈现出花香、奶香与茶香融合的清香风味,味觉层次丰富。

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该饮品一上市便引发新一轮消费热潮。春节黄金周内,雪山思乡龙眼销量超60万杯,并收获不少好评。消费者纷纷表示:“这是喜茶近期新品里我最满意的没有之一!”“简直是喜茶白月光!”“入口神仙味道!”

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