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《锦衣之下》成开年爆款 欢瑞世纪更懂年轻人的“心”
2020-01-09 17:48 来源:中国经营网

进入2019年12月,沉寂多月的电视剧市场迎来了暑期档之后的又一个小高潮,优爱腾接连上映多部古装大剧。混战之中,由欢瑞世纪、芒果超媒联合出品的古装悬疑纯爱剧《锦衣之下》于12月28日在芒果TV和爱奇艺低调上线,上线21小时播放破亿,开播刚过一周就突出重围。Vlinkage数据显示,截至2020年1月6日,《锦衣之下》全网热度稳居前二,豆瓣口碑更是高达7.5分。

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内容、演技为王 IP改编大有可为

《锦衣之下》根据蓝色狮的同名小说改编,由尹涛执导,任嘉伦、谭松韵领衔主演,讲述了奸臣当道的明朝嘉靖末年,锦衣卫陆绎奉命调查扬州修河款失踪案,得到六扇门女捕快袁今夏协助,二人就此结为甜蜜冤家,却意外卷入重重阴谋的故事。海报中题字“猫戏老鼠何谓输赢,爱情就是一物降一物。”也揭示了“一下”夫妇的探案之路虽几经波折,他们的爱情之路却充满乐趣情意渐浓。

与之前的《古剑奇谭》《青云志》等相比,《锦衣之下》的原著算不上知名IP,两大主演也不是顶流明星,然而该剧一经播出,就凭借精彩的剧情、精细的制作成为收视、口碑双升的开年爆款,其出品方欢瑞世纪对IP改编的把控功不可没。

一是匹配最合适的导演、演员、制作团队。剧情和演员是一部电视剧的灵魂,作为领先影视剧制作公司,欢瑞世纪与多位导演、编剧进行长期合作,旗下有40余位签约艺人,可以根据拟投拍题材选取恰当的团队。

导演尹涛已经与欢瑞世纪合作了《天乩之白蛇传说》《大唐荣耀》《听雪楼》等多部古装IP改编剧;欢瑞世纪签约艺人任嘉伦凭借《大唐荣耀》广平王一角晋身流量小生,古装扮相出众,此次饰演高冷毒舌的陆绎也是驾轻就熟;而女主角谭松韵在路人心中早有可爱少女的标签,出演可刚可萌的袁今夏毫无违和感。两大主角表演生动,“一下”夫妇CP感爆棚,观众自然买账。

二是下大力气抓剧本,在尊重原著的基础上加入更多细节层次。《锦衣之下》原著小说是出色的甜宠文,历史背景和探案情节都是男女主角感情的助攻。但是从电视剧各个人物出场的细节来看,《锦衣之下》又不只是甜那么简单,该剧展现了多重矛盾,既有君王的平衡之术,又有臣子之间的权力斗争。查案不仅是寻找真相、维护正义的过程,也是与以严世藩为首的反派势力斗争的过程。将权谋融入悬疑之中,将人物成长融入情感发展之中,多元化的探索令剧情更让人着迷,既尊重了原著粉丝,也满足了追剧观众的口味。

根据比达咨询(BigData-Research)发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》,近7成用户愿意为网文小说“改编的影视剧”买单。从2019年的爆款剧目和2020年待播剧集片单可以看到,流量与实力并重的演员+IP改编依旧炙手可热,是爆款的预备役。

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涉猎多种题材 坚持年轻态表达

在2019年,流量作用“大幅缩水”,“预定爆款”相继扑街,由此可见,观众和市场更注重内容,而非流量明星。以口碑赢得关注度,オ是优质作品的正确之选。

欢瑞世纪方面表示,坚持做优质的内容是公司立足之本,这也是欢瑞世纪抓住80后、90后年轻人,打下品牌基础的原因。“欢瑞是一个在内容领域不断创新的公司,相比较而言,我们更了解年轻人的心态。在我们看来,影视行业的产品是精神文化内容,电视剧是一种大众传播的文化产品,首先要把握住积极正能量的价值观,在作品中体现爱国、向善、坚守等价值观,表现形式是可以多元化的,更加符合现在的年轻人可以接受的表达方式,这样才能有口碑与点击率俱佳的作品。”

公告显示,近年来欢瑞世纪一直在不断完善优秀选题项目储备库建设,提升内容产业价值链和品牌的市场影响力。持续发力不断开拓各类型题材,从古装仙侠、科幻探险到悬疑谍战再到当下热门的现实主义都有所涉猎,布局十分广泛。

同时公司拥有杨紫、秦俊杰、任嘉伦、颖儿、茅子俊、韩栋、张睿、李曼、王劲松等46位签约艺人,建立起特色化、平台化的艺人经纪业务模式,艺人队伍不断发展壮大并形成梯队化。

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提及公司后续的发展规划及对于行业的展望,欢瑞世纪方面表示,“对于我们来说,欢瑞世纪见证了影视行业高速发展又经历了行业的调整期,我们始终坚持传播青春、正能量内容的愿景,坚持做内容制作和艺人经纪的平台化布局,强化平台建设。行业方面,我们希望可以探索内容付费分成的模式,对于内容制作公司新的商业模式会有新的机遇。可以预见的是,随着5G的进程,高清视频、VR等技术发展,以及产业的规范化,内容制作行业会迎来更大的发展空间。”


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