“以用户为中心、以数智化为驱动” 一汽-大众荣获“2022年度中经汽车数字化典范企业”奖

2022年12月22日，由《中国经营报》主办的2022中国汽车产业高质量发展论坛圆满落幕。本届论坛携手权威专家学者、企业家、专业机构等以汽车产业的高质量发展为主题，深入分析中国汽车产业发展面临的机遇和挑战。

本届论坛备受关注的“2022中经汽车高质量发展榜样案例”同期揭晓，案例聚焦新能源汽车、汽车安全、智慧出行、汽车大数据等四大领域，寻求在践行“双碳”和汽车产业高质量发展中最具创新、最具价值的标杆，传播榜样的力量！

经过评审委员会的严格遴选，一汽-大众凭借“以用户为中心、以数智化为驱动”的营销创新，有效推动了企业的营销工作数智化转型，为用户提供全域、全场景、全链路、全周期的用户服务体验，实现了品牌向上发展，被“2022中经汽车高质量发展榜样案例”评选为2022年度中经汽车数字化典范企业奖。

作为我国首个按经济规模起步建设的现代化乘用车企业，一汽-大众自成立以来，不断发展完善，勇于创新。今年，一汽-大众全品牌累计产销超2500万辆，成为国内车企中首个“2500万辆俱乐部”成员。在领创行业发展的路上，一汽-大众实现了从开拓者到引领者的跃迁蜕变，不仅实现了企业自身的跨越式发展，更为中国汽车企业树立了标杆样板。

基于对消费趋势的深刻洞察，以及多年来服务中国用户的经验，2022年，一汽-大众从满足用户多元化需求和品牌营销创新的角度，开发出可实现精准营销的五轮驱动全域运营模型——“iCode五精模型”。

该模型包括洞察精确化、传播精准化、提效精智化、运营精细化、挖潜精益化五大核心模块，模块间相互驱动，协同提升营销运营效力，实现品牌建设和效果转化的双重目标。

一汽-大众利用该模型开展用户运营的同时，持续输出品牌理念及价值主张，打造了高共鸣的用户情感连接，同时，企业也对目标用户群进行分层深度持续运营，进一步重构营销模式，亦打开了一汽-大众营销创新的破局之路。

未来，中国汽车产业高质量发展论坛将继续携手优秀的中国企业与专业机构，为实现中国式现代化贡献汽车行业的智慧和力量！