本报记者 李立上海报道

从1天变成4天的“天猫双11”迎来首战。

11月1日0点，“天猫双11”的“抢先购”正式开抢。来自天猫的数据显示，截至1点51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元，火速迈入“天猫双11”“亿元俱乐部”。

值得一提的是，支付宝首次作为数字生活开放平台参战，同步启动“吃喝玩乐”等本地生活服务的线下狂欢。《中国经营报》记者走访线下发现，线上流量正在转化为线下的硬核消费力。

11月1日早上9点，上海永昌集市蓝田店早已人来人往，刚刚完成数字化改造的菜市场迎来第一个“双11”。“我们要像运营淘宝一样运营菜市场。”蓝田店负责人迟明泉告诉记者。