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OPPO失速 入局IoT求变
2020-10-30 21:20 作者:冯伟康 来源:中国经营网

冯伟康 本报记者 李正豪 北京报道

全球智能手机市场正在发生微妙变化。两家知名市场调研机构Canalys和IDC近日先后发布第三季度出货量数据,在全球排名前五的厂商为三星、华为、小米、苹果、vivo。令人意外的是小米重回全球前三,而OPPO已掉出全球前五,在报告中归于“Others”之列。

其中,Canalys关于“中国(内地市场)智能手机出货量和年度增长率”的调研报告还显示,今年第三季度,OPPO在中国内地的市场份额已降为16.8%,与去年同比降低18%。

针对在全球及中国内地市占率的降低,OPPO相关负责人回应《中国经营报》记者采访称:“OPPO的出发点是人,赢得用户认可才是真正的赢,我们会一直坚持下去,用户的口碑终会证明一切。”

记者注意到,近两年来,OPPO手机市场份额下滑明显,与之相伴的是人员及产品线的调整,同时,OPPO也在猛攻IoT领域。


OPPO失速

IDC数据显示,在2019年,OPPO全年销量就同比下滑20.4%。当然,由于华为在市场上的强势表现,其他手机厂商比如小米销量也下滑21.2%,苹果下滑9.7%,vivo下滑12.5%。在国内,与vivo相比,OPPO下滑幅度更大,去年已将国内第二手机厂商的位置拱手相让。

进入2020年,疫情影响下,以线下门店销售见长的OPPO更是进一步受到冲击。

今年一季度,据市场调研机构Canalys公布的数据显示,全球智能手机出货量排名中,OPPO第五名的位置被vivo取代,OPPO品牌被归入了“其他”中。今年第二季度,OPPO品牌以2400万部的出货量再次居于全球手机市场第五的位置。而在刚发布的第三季度数据中,OPPO却滑落到了“Others”之列。

另据IDC数据显示,今年第二季度中国智能手机出货量为8780万部,同比下滑10.3%,而OPPO手机出货量为1410万部,同比大降22.7%,成为国内头部手机厂商中下滑幅度最大的一家。

透镜公司研究创始人况玉清向记者表示:“OPPO的整个销售渠道中,线下渠道占比高于行业平均,而疫情对线下渠道的冲击较大,所以相对来说OPPO受影响较大。”

单市场份额的下滑也唤醒了OPPO,其在人事任命上进行了大幅度的调整。

2020年4月9日,OPPO宣布任命原副总裁刘波为中国区总裁,全面负责中国市场的运营和品牌建设。刘波于2005年加入OPPO,2014年出任OPPO首席采购官,2019年出任OPPO新兴移动终端事业部总裁,带领团队切入了IoT领域,其在供应链和IoT领域有丰富的经验。

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