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计划帮助创作者实现收入一亿元 懂车帝的生态“野心”初显
2020-09-24 22:38 作者:张靖超 来源:中国经营网

触及汽车销售网络

懂车帝方面在大会发布的《2020汽车内容创作者生态报告》显示,过去一年,懂车帝平台创作者数量实现翻倍增长,内容发布量提升4倍。此外,平台多元创作体裁增长势头良好,视频发布量增长了5倍,图文发布量增长了4倍,直播开播量增长了11倍。

具体而言,懂车帝的优质内容消费量增长了30%,平台上的内容也呈现更加多元化的趋势——有将近1.5万位作者在懂车号上增加了内容发布体裁,稳定具备图文、视频、短视频、直播4类内容产出能力的作者增长了1.3倍。

而内容生态的扶植,是为了日后的变现。

类似于抖音在经历活跃用户量指数级增长后,尝试电商等方式商业化一样,懂车帝在培育市场的同时,正试图将直播、视频节目、测评、社区等方面串联而成的体系,打通内容、销售与服务等多个环节。

这种体系的建立,实际上就将懂车帝与经销商的关系变得紧密且复杂。一方面,懂车帝不再是孤立地提供汽车的内容线索,另一方面,经销商和品牌方也不仅是将平台作为发广告的一个途径,三方需要业务的更深渗透。

但这一体系的成功运转,在字节跳动的算法能力输出和流量支持以外,还需要依靠后端庞大的内容创作群体。

而其中,与传统的图片、文字以及视频不同,丰富的直播内容才能有效地解决问题,而在此背后,也需要足够数量的汽车内容主播,因此,懂车帝需要推动更多人成为主播。

一方面,需要推动现有的内容创作者尝试更加多元化的内容创作。懂车帝大数据中心总监魏薇表示,创作者尝试的内容体裁越多元,篇均曝光量也越高。她建议,创作者在提高创作频次和创作质量之外,可增加测评类、新车类内容以及多元化的内容体裁。

另一方面,则可以连接至经销商一侧,由经销商提供的交易相关的销售类内容。在大会现场,记者便看到了部分由KOL出镜,在4S店等场景下的视频或者直播内容剪辑。

可以说,从内容到销售,懂车帝正试图加强两部分之间的连接。而这家汽车媒体与服务平台,正发力于内容,其“野心”却不止于内容。

(编辑:张靖超 校对:颜京宁)


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