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梵蜜琳4000万砸钱冠名《浪姐》 难从微商变一线大牌
2020-07-07 13:20 作者:吴容 来源:界面新闻

“无惧年龄就要赢,姐姐都涂梵蜜琳。”

这个夏天,无论你有没有被这句广告语洗脑,多少都会对《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)里频繁露出的独家冠名商梵蜜琳感到好奇。不过在淘宝搜索之后,你很快又会感到疑问,为何它部分产品甚至比国际一线品牌还贵?

通过4000万砸钱冠名综艺的梵蜜琳,就好像是突然冒出来闯进大众视线的公司。而它到底是一个怎么样的公司,在此次收获大量曝光前都做了什么?

梵蜜琳洗脑广告语。

梵蜜琳洗脑广告语。  

佯装香港创立背景?

从官网简介来看,梵蜜琳背后的公司为广东梵蜜琳生物科技有限公司,简称“梵蜜琳”(Thanmelin),2015年5月创立于中国香港,并自称是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团,主营高端护肤彩妆产品。其中,1200元一瓶的神仙贵妇膏是其明星产品。

不过天眼查查询显示,梵蜜琳并非如官网宣传的创立于香港,而是2015年在深圳注册,注册资本1000万人民币,实缴资本150万人民币,蔡彬弟为法定代表人和实控人,经营范围包括化妆品制造,化妆品技术开发,化妆品及卫生用品批发、零售等。

梵蜜琳2015年曾找来黄圣依代言,目前的代言人为张馨予,首席体验官是伊能静。

梵蜜琳2015年曾找来黄圣依代言,目前的代言人为张馨予,首席体验官是伊能静。  

在位于广州白云万达广场的梵蜜琳直营店,界面新闻留意到,梵蜜琳部分产品上标有由香港梵蜜琳国际化妆品有限公司监制的字样。

根据店员的介绍,梵蜜琳明星产品“贵妇膏”的概念来自于新加坡,在创始人多次考察学习之后将概念带回,随后在香港创立梵蜜琳品牌,目前公司位于广州白云区。相关宣传里,梵蜜琳2017年举行乔迁广州庆典时,香港影星古天乐曾为其站台剪彩。

是否佯装香港创立背景来模糊视线,似乎还是值得打问号,不过近年来梵蜜琳的发展轨迹是在内地进行。

天眼查显示,2017年7月,梵蜜琳的经营场所由深圳市龙岗区变更为广州市白云区。2019年5月,法定代表人由詹晓健变更为蔡彬弟,同时,包括詹晓健在内的四名个人股东从梵蜜琳退出,广东广妆控股集团有限公司等五家公司成为了梵蜜琳的新股东。其中,广东广妆控股集团有限公司(简称“广妆控股”)为大股东,持股62%。

广妆控股于2018年7月在广州成立,注册资本为3000万,经营范围主要为地产和咨询类业务,该公司实控人为蔡彬弟。同时,蔡彬弟也为梵蜜琳目前的法定代表人和实控人。去年的广妆控股发布一篇通稿里曾宣称,公司年销售能力超过七位数的高效增长。

此外,梵蜜琳的产地也并非在香港,而是集中在广东和湖南。

梵蜜琳产品委托代工厂生产。

梵蜜琳产品委托代工厂生产。  

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