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造车新势力“四面楚歌”
2020-06-06 07:58 作者:刘媛媛 来源:中国经营网

本报记者 刘媛媛 上海报道

与前两年传统汽车人蜂拥进入新造车企业景象截然相反的是,今年以来,新能源汽车行业人才正向传统车企“回流”。

6月4日,有媒体报道称,拜腾汽车生产运营高级副总裁马督胜(Mark Duchesne)已于6月离职,转而加入北美电动卡车制造商尼古拉汽车公司,拜腾官网核心管理团队栏撤下了马督胜的个人信息与照片。

针对上述人事变动消息,《中国经营报》记者向拜腾汽车方面求证,拜腾相关负责人证实,马督胜确已离职。

实际上,除了拜腾汽车之外,今年以来已有包括合众、博郡、蔚来、爱驰等造车新势力品牌出现人才回流的现象,这背后折射出的是造车新势力风光不再的现状。

LMC汽车市场咨询(上海)有限公司总经理曾志凌在接受记者采访时直言,造车新势力走到今天,谁有机会,谁会出局,基本已有定论。特别是今年外资整车开始全面导入市场后,包括特斯拉、大众等,都会对新造车企业造成巨大的压力。加上疫情“黑天鹅”事件,众多造车新势力被“打回原形”,人才反流传统车企成为大势所趋。

高管集体出走

自2015年开始,造车新势力开启了“重金求才”的模式,不仅有蔚来挖来思科前高管 Padmasree Warrior,还有威马挖来高盛前高管Rupert Mitchell负责投融资业务、爱驰挖来奥迪“quattro之父”Roland Gumpert担任首席产品官等等。这一切都是为了弥补造车新势力自身在研发、设计、管理、营销方面的不足。

然而,经过几年的发展,即使挖来众多人才,造车新势力也未能在新能源汽车市场站稳脚跟。相反,随着传统车企在电气化方面的奋起直追,造车新势力不断传出核心高管回归传统车企的消息。

据记者不完全统计,自今年3月以来,包括拜腾汽车生产运营高级副总裁马督胜和天际汽车原公关总监于宛尼在内,从新造车企业出走的高管已有9名之多。

2020年3月4日,有媒体曝出合众汽车原品牌公关中心总经理兼营销公司副总裁邓凌已加盟上汽大通,担任品牌公关及策略部副总监一职。邓凌曾在长安福特任职多年,曾任长安福特市场部福克斯品牌经理、C级车高级品牌经理等职,2017年3月加入东风雪铁龙担任市场部部长。

仅隔一天,博郡汽车市场营销和销售副总裁陈曦宣布加入奇瑞星途,接管品牌营销工作。陈曦曾在神龙汽车、东风雷诺等公司任职,曾被任命为东风雷诺副总裁;同样是在3月初,威马汽车被曝拟对出行事业部进行调整,原出行事业部总经理刘立群已于2月份离职;紧接着,3月23日,现代汽车发布消息称,已任命天际汽车原董事、首席营销官向东平为现代汽车集团(中国)副总裁、北京现代副总经理、销售本部长。向东平在加入天际之前,曾在上汽大众工作18年,后转战沃尔沃。

3月底,蔚来汽车前用户中心副总裁赵昱辉入职长城汽车,担任长城销售公司用户中心总经理;5月初,爱驰汽车执行副总裁蔡建军表示,将从爱驰汽车离职,但未公布未来去向;5月18日,福特中国发布声明称,前蔚来用户发展副总裁朱江已于6月1日正式加入福特中国,担任纯电项目727团队的负责人。

这一系列的高管出走案例,反映出了造车新势力的近况并不顺利。“我觉得其实现在造车新势力的结果大体上出来了,现在还没实现量产的,不论PPT做得多漂亮,资本有多追捧,希望都已不大了。即使是目前销量已经过万辆的头部企业,放在整个新能源市场来看占比依旧比较小。”在曾志凌看来,疫情“黑天鹅”加速了传统车企与造车新势力之间分水岭的出现,凸显了传统车企在存量上的优势,因此人才回流并不令人意外。

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