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皇氏集团跨界受挫回归主业 欲冲击“西南第一乳企”
2020-05-30 09:13 作者:于海霞 孙吉正 来源:中国经营网

3月23日,深交所向其下发关注函,要求详细说明公司主营业务与商汤科技合作的具体方式、共享和整合资源的具体内容,以及旗下公司AI防疫系统的运用情况和业绩影响。

上述接近皇氏集团的人士认为,虽然皇氏集团摆脱文化产业不久,也在跨界上受到很大挫败,但就目前来看,皇氏集团的跨界雄心依然很坚定,并没有完全回归到主业上,而且皇氏集团的主业也并没有核心竞争力。预计皇氏集团之后还会有动作,不会完全收心放在乳业方面。

探索直播带货模式

朱丹蓬认为,这次皇氏集团回归主业是必然的。因为以前的多元化布局都是失败的,从整个中长期发展战略来说,聚焦主业才是皇氏集团的未来发展之道。

前期以水牛奶著称的皇氏集团经历了一系列跨界,并没有给其业绩带来明显的起色,反而由于过度亏损拖垮了其业绩,而如今其主业恐怕也难有较大突破。

根据皇氏集团披露的2019年年报显示,公司2019年实现营业总收入22.5亿元,同比下降3.5%,降幅较去年同期扩大。皇氏集团2020年第一季度报告显示,公司实现营业收入3.50亿元,同比下降25.10%,归属于上市公司股东的净亏损4441.72万元。

值得注意的是,近年来皇氏集团跨界的“后遗症”也十分明显,负债率连年走高。据了解,2017年~2019年资产负债率分别为47.62%、50.11%和50.35%,2020年一季报进一步上升至54.03%,有息负债率则为41.13%。

除此之外,皇氏集团还面临着乳制品与食品业务毛利率连续下滑的情况,2017年~2019年分别为32.34%、30.32%和29.35%。如此一来,可以说皇氏集团目前面临着主业副业,双双失利的局面,为了寻求突破,皇氏集团不可能再坐以待毙了,这一次皇氏集团看上了直播带货这种销售方式。

5月17日晚,皇氏来思尔摩菲水牛纯牛奶进入李佳琦淘宝直播间,超过1200万粉丝围观此次直播,仅3分钟时间,21万件皇氏来思尔摩菲水牛纯牛奶全部售罄。值得一提的是,受之前互动平台信息影响,5月15日皇氏集团股价于尾盘快速拉升,截至收盘涨7.32%。

据了解,此次皇氏集团并不是第一次参与直播带货,在此之前与当红主播薇娅就有过合作。皇氏集团董秘曾回复投资者称:“两年来,公司各板块一直在主流电商直播平台大胆尝试和积极布局,亦通过网红主播薇娅进行多次产品推广活动,反响强烈。2020年公司将加快步伐全面出击,同时也加大产品创新力度,敬请关注。”

目前阶段直播带货成为一种新的销售方式,很显然,皇氏集团也希望通过直播拉动主业。

宋亮认为,目前传统营销成本越来越高,效果越来越差,这样的情况下很多企业都会去尝试一些新的营销方式。直播带货目前只是一个尝试期,具体对于企业的销售业绩能够带来多好的作用,现在还不得而知。


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