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皇氏集团跨界受挫回归主业 欲冲击“西南第一乳企”
2020-05-30 09:13 作者:于海霞 孙吉正 来源:中国经营网

本报实习记者 于海霞 记者 孙吉正 北京报道

日前,以“跨界”著称的皇氏集团(002329)拟募集近10亿元用于乳业建设。值得注意的是,这是皇氏集团自2010年上市以来,第一次为其主业融资,对此业内人士纷纷认为这是皇氏集团在文化产业失败后,重回主业的信号。

据悉,目前皇氏集团旗下主要涉及乳业、文化、金融科技等板块,而乳业作为其主业市场反响声并不大,最能引起热议的反而是其频繁跨界导致业绩下滑,被行业内诟病为“不务正业”。

一直以来,皇氏集团将“西南第一乳企”作为其战略目标,但要实现这一目标,绕不开与新希望乳业(002946)进行竞争,能否实现还要打一个问号。近日,皇氏集团开展了网红带货的探索。

高级乳业分析师宋亮认为,皇氏集团上市10年来,终于开始为其主业融资了,但就目前来看,皇氏集团仅作为一家区域性乳业在西南地区有一些市场,除此之外没有任何机会,尤其是就水牛奶的发展来看,基本上是停滞不前的。

对于皇氏集团募集资金用于主业建设一事,《中国经营报》记者联系到皇氏集团并致采访函,但截至发稿并未得到回复。

冲击“西南第一乳企”

皇氏集团给其乳业的定位是贯彻落实“打造中国水牛奶第一品牌”,朝“西南第一乳企”的战略目标迈进,但由于其频繁跨界,主业并没有得到很好的发展。2018年,皇氏集团负责人黄嘉棣宣布战略重点回归到乳业上,加快了乳业作为根基发展的步伐。

据了解,此次皇氏集团拟募集资金不超过人民币9.78亿元,扣除发行费用后,募集资金净额拟投入年产20万吨云南高原特色乳制品智能工厂项目(一期)、遵义乳制品加工基地建设项目、巴马益生菌产业化生产基地项目、新鲜到家数字化渠道新基建项目、广西水牛乳工程技术研究中心项目和偿还银行贷款。

其中资金分配为年产20 万吨云南高原特色乳制品智能工厂项目(一期)拟投入募集资金2.36亿元;遵义乳制品加工基地建设项目拟投入1.2亿元,巴马益生菌产业化生产基地项目拟投入1.25亿元,新鲜到家数字化渠道新基建项目拟投入1.34亿元,广西水牛乳工程技术研究中心项目拟投入0.83亿元。

皇氏集团曾表示,公司将继续立足乳业核心业务,利用已有的品牌、渠道和科研技术优势,加强线上线下销售渠道建设;加快云南、贵州两大智能工厂的建设,进一步巩固并提升公司在核心区域的行业地位。

记者了解到,目前皇氏集团的支柱产业是以水牛奶为核心的特色乳业,而水牛奶和普通牛奶相比基本上没有太大的区别,并没有为皇氏集团形成无可替代的竞争力。

皇氏集团曾表示,坚持以“打造西南第一乳业”为乳业战略发展目标,以广西、云南为根基,以湖南、贵州为突破重点,辐射广东、四川,不断加大渠道建设力度,巩固和提升水牛奶、酸奶、果奶、鲜食奶酪等差异化特色产品的市场占有率,在进一步扩大原有核心区域产销规模的同时,加快湖南、贵州等新区域的营销体系和渠道建设,使之更快占领当地市场,进一步提升公司乳业板块在西南区域的影响力和竞争力。

但在“西南第一乳企”目标上,皇氏集团绕不开与新希望乳业的竞争。

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