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Keep前员工爆料:多元化后遗症显现
2020-05-26 15:07 作者:张梦琳 来源:时代周报

“投资方比较看好这个赛道,在线上运动科技品牌中,Keep规模是最大的,因此受到资方的青睐。”5月21日,Keep相关负责人向时代周报记者表示。

这番话的背景,源于两天前的一笔融资。

5月19日,Keep(北京卡路里科技有限公司)对外宣布,已于今年初完成8000万美元E轮融资,时代资本领投,GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和贝塔斯曼亚洲投资基金等原有股东跟投。

据公开资料显示,截至目前,Keep已完成7轮融资,累计金额超2.5亿美元,成功踏入运动科技领域金字塔塔尖。

不过,与前几次相比,此次融资并不容易。

Keep上述相关负责人告诉时代周报记者,2018年以后,资本市场环境没有那么理想,投资金额和数量都在整体下滑,基于大环境,公司受到影响。

但前员工李芯(化名)认为,资本寒冬只是影响Keep融资的其中一项因素。

此前,李芯在Keep工作超过三年,但其已于今年离职。5月23日,李芯向时代周报记者坦言,Keep这次融资相对比较艰难,首先是因为资本大环境确实太差了,其次与自身经营有关。“影响程度分先后。”李芯强调。

事实上,在各方资本加持下,Keep一直被看做是运动科技行业中的“明星公司”,其创始人王宁曾多次在公开平台上不断向投资者勾勒出发展蓝图,决心要将Keep打造成数字化赛道里的Nike。

但在光鲜背后,Keep经营危机爆发,关店、裁员等消息接踵而至。能否成为下一个Nike,被打上问号。

资金压力高企

完成此次E轮融资之前,Keep曾出现资金断裂前兆。

2019年10月下旬,Keep被曝出大量裁员消息。有报道称,此次裁员涉及人数或有两三百人。彼时keep否认这一说法,解释此轮优化实际占800人的10%―15%,这一行为是公司优化人才结构、提升组织效率,属于正常调整。

李芯向时代周报记者确认,去年下半年传出的裁员消息属实。李芯认为,业务版图扩张,导致Keep成本压力激增。

近几年来,Keep一直在探索最佳商业模式,从线上到线下,从工具到生态,Keep想要通过业绩向资方证明自身实力。

“2018年以来,Keep同时开启了多条业务线探索,包括智能硬件、内容付费、会员、线下空间、轻食配送等等。”李芯表示,但跑了一年多,部分业务的结果未达预期,导致成本居高不下,此外,多项业务并行带来的管理复杂度也成倍上升。

多元化后遗症正在显现,除了裁员外,Keep正在缩小关停负担业务及时止损。

今年3月底,Keep关闭了旗下三家上海线下门店,分别是静安大悦城店、长风大悦城店和金桥店,这也是Keep在上海地区的全部门店。其中静安大悦城店为上海首店,于去年3月开业,也就是说,上海门店的最长存活时间也仅为一年。

目前,keep的线下门店数为十家,全部位于北京。

Keep相关负责人向时代周报记者解释,线下门店属于重资产业务,关停是为了更好地进行战略调整,但外界传言关停的业务有的还在运行中。

但李芯透露,其实在2019年3―4季度,Keep就采取探索业务关停、裁员、办公楼退租、停止广告投放等方式控制了运营成本。

“生态并不容易建立,Keep只是产业中细分的一环,不具备整合产业链形成生态的能力,由此看来,Keep竞争优势仍不稳定。”5月24日,香颂资本董事沈萌向时代周报记者表示。

距Nike还有多远

一直以来,Keep将Nike视为目标。

王宁曾多次公开表示,欲将Keep打造成数字化赛道里的Nike,成为像它一样受到大众欢迎的运动品牌。

“Keep是服装、运动空间、智能硬件,还是APP,不重要,重要的是我们想创造一种体育信仰,改变年轻人的生活状态。”2018年3月,王宁在接受媒体采访时表示。

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