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社交群战拉开 陌陌欲换挡提速?
2020-03-28 10:41 作者:李静 来源:中国经营报

本报记者 李静 北京报道

成立9年的陌生人社交领头羊陌陌(NASDAQ:MOMO)在寻找新的增长点。

近日,陌陌公布了2019年第四季度及2019年全年未经审计的财务业绩。2019年第四季度,陌陌公司净营收达46.879亿元(约6.734亿美元),同比增长22%。非美国通用会计准则下,2019年四季度归属于陌陌母公司的净利润为12.525亿元(约1.799亿美元),连续20个季度盈利。

之后,陌陌又一次进行特别现金股利派发,宣布每ADS派发0.76美元,即每股普通股派发0.38美元的特别现金股利方案。

亮眼的财报之下,需要看到的是陌陌营收增速的放缓,2019年四个季度的营收同比增速分别为35%、32%、22%和22%。

另外,《中国经营报》记者注意到,陌陌公司的核心产品陌陌App和探探App的用户数据增长均呈现疲弱之态。

在此背景之下,陌陌投入大量的资金和精力拓展新业务,近年来开发出了多款新的泛社交App,然而鲜有爆款。

对于相关采访,截至记者发稿,未获得来自陌陌方面的回复。

陌陌活跃用户同比增长跌至1.1%

财报显示,2019年全年,陌陌净营收达到170.15亿元(约24.44亿美元),比上一年同期的134.08亿元增长27%。2019年全年,归属于陌陌母公司的净利润为29.71亿元(约4.27亿美元),上一年同期为28.16亿元。

从营收结构来看,2019年陌陌直播业务收入占比仍然最大,但占比逐步下降,而增值服务业务占比提升明显。2019年全年,陌陌直播总收入达到124.5亿元,占总收入的73.16%,较2018年比重下降6.76%。增值业务全年营收41.1亿元,在总营收中的占比进一步提升至24.13%,比2018年提升10.08%。

陌陌在财报中指出,增值服务营收的提升,主要在于陌陌引入的更多功能与付费方案,推动了虚拟礼物业务的持续增长,以及探探会员订阅收入的增长。

一般而言,营收数据与付费用户数和ARPU(每位用户平均收入)值息息相关。在付费用户上,2019年第四季度,陌陌公司直播服务与增值服务付费用户去重后总数为1380万(包括探探付费用户450万),2018年同期为1300万(包括探探付费用户390万),2017年是数据则为780万。

值得注意的是,财报显示,2019年12月,陌陌App月度活跃用户为1.145亿,2018年同期月活用户为1.133亿,同比增长1.1%。

本报记者从第三方研究机构易观智库获得的陌陌月活跃数据显示,2019年10月、11月、12月的月活数据分别为6631万、6782万、6875万,可见环比增速接近停止。

“在用户增速放缓的情况之下,陌陌想继续保持收入增长,只能从提高付费用户数和提高单个用户的ARPU值入手。”易观新媒体分析师马世聪对本报记者表示。近年在直播之外,陌陌已经陆续推出了狼人杀、抢车位、天天庄园等功能体验。

对于陌陌在2020年第一季度的盈利情况,马世聪认为不会太好,一方面受疫情影响,经济下行,用户的付费意愿会受到影响;另一方面,春节期间属于陌生人社交的低谷期。

一款陌生人社交产品的负责人则对记者表示,受疫情影响,该社交项目已经暂停,预计要到下半年恢复。“我们的产品是基于用户在线下场景的推荐,疫情对我们的影响是毁灭性的。”

陌陌预计,2020年第一季度的净营收为34.5亿~35.5亿元,同比降低7.3%~4.6%。

而从长期来看,马世聪判断陌陌还会继续保持赚钱的能力。一方面,和陌陌在陌生人社交领域的稳固地位有关。另外,比较看好陌陌在成本上的控制情况。

合并之后探探月活下滑

2018年2月,陌生人社交市场的老大陌陌以约7亿美元的价格收购了陌生人社交市场的老二探探,借此陌陌坐实了在陌生人社交的霸主地位。

对于当时的收购方案,业界普遍认为可以实现强强联合。收购之后两大App可以实现数据互通,共享用户资料,对双方而言有非常强的互补性;另外,通过收购也能迅速弥补陌陌自身的短板。

探探公司成立于2015年,主要产品是一款陌生人社交应用软件,对标的国外产品为Tinder。其核心产品机制是“左滑右滑、互相喜欢才能聊天”,并以女性用户为核心体验。

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