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国内手机销量触底 手机产业链的危急时刻
2020-03-28 10:34 作者:陈佳岚 来源:中国经营报

本报记者 陈佳岚 东莞报道

“之前一天做四五万个订单,现在一天才做一万多个”。王华(化名)所在的公司为三星配件代工厂供应手机配件。3月24日,王华告诉《中国经营报》记者,目前为三星上游代工的企业部分订单暂停生产了。

这源于手机市场需求的下滑。由于新冠肺炎疫情在全球蔓延,出口海外的智能手机市场受到冲击。中金公司方面预期,2020年全球智能手机预订量将减少7%,其中二季度国内、海外疫情影响重叠,全球出货同比降幅达26%。

现如今,手机中上游供应链已经受到波及。记者在东莞市智能手机产业聚集区调查采访时,有供应商向记者反映,“许多外贸订单都停了。”如果海外订单持续下滑,工厂的订单也会减少。

此前,因国内疫情影响,供应链延期复工,受到了第一轮冲击。复工后,企业本打算加班加点赶生产,但部分项目又受制于全球疫情而延后,不得不直面疫情的二次冲击。

某手机供应商高管表示,“公司对于海外疫情影响正在评估,目前还不需要政府协助。”但不少业内人士认为,当前终端品牌比上游供应链面临的困难更大,尤其是销量。

手机出货量下滑

新冠肺炎疫情冲击下,国内手机销量直线下跌。据中国信息通信研究院发布的报告显示,2月份,国内手机市场总体出货量为638.4万部,同比下降56.0%。

进入3月份,有手机厂商反馈称,国内市场已经开始出现触底反弹态势。

OPPO方面对记者表示,其中国工厂已逐步恢复生产,当前复工率超过90%。2月底线下销售已经恢复去年同期水平,网课刺激了手机和平板的需求。此外,疫情期间,手机使用时间增长,对产品的使用体验需求提升,激发新的换机需求。

vivo副总裁、中国市场总裁刘宏表示,渠道方面,虽然疫情对2月份销售有影响,但在3月初已经恢复超过80%。

但在海外市场,情况却不容乐观。

近两年,随着国内智能手机市场需求饱满,手机厂商们纷纷选择“出海”。Counterpoint发布的报告显示,在2019年第四季度欧洲智能手机市场份额排名中,三星、苹果、华为、小米、OPPO分列前五位。

另据IDC统计,2019年第四季度,北美、欧洲共计占据全球智能手机总销量的41%左右,且销售以运营商和线下渠道为主,线上占比仅10%左右,远低于中国的31%。

如今,欧洲、美国等海外地区疫情形势严峻,在欧美市场有较大份额的三星、苹果和华为受到影响。根据Gartner统计,海外市场约占中国手机品牌总销量的47%。Gartner、中金公司研究部数据显示,2019年,三星手机海外出货占比97%,苹果有八成以上的海外出货占比,华为、OPPO、vivo海外出货占比约四成,小米海外出货占比超六成。中金公司预测,海外市场需求在2020年第二、第三季度将出现30.9%、10.5%的同比大幅下滑。

供应链节奏被打乱

面对新冠肺炎疫情,全球供应链都受到波及。

3月23日,印度政府要求多家智能手机工厂停产,其中,包括了三星、OPPO以及vivo。3月25日,外媒报道,受疫情影响,苹果的制造合作伙伴富士康和纬创公司已经暂停其印度工厂的生产。

此前,在2月下旬,位于韩国的三星、海力士先后因疫情影响,导致部分工厂出现停工现象,如日韩疫情继续蔓延,或将进一步影响全球电子产业链上游原材料供给。

在国内,由于海外市场需求萎缩,上游供应商的生产节奏被打乱了。

王华告诉记者,目前为三星上游代工的企业部分订单暂停生产了。“现在我们的产能没问题,但给我们下单的三星代工厂‘爆仓’了。”王华表示,三星在年前预估要做四五百万个订单,计划到3月份要做一百来万个,但现在四十几万个订单量都没做到。

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