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腾讯视频与爱奇艺会员量大增
2020-03-21 09:31 作者:郭梦仪 张靖超 来源:中国经营网

本报实习记者 郭梦仪 记者 张靖超 北京报道

春分时节樱花绽放,距疫情暴发已有近两个月的时间,影视行业的冰火两重天依旧:一面是电影院、剧组复工仍无具体时间表,另一面是视频网站用户量、流量的水涨船高。根据QuestMobile报告显示,这个“最宅春节”期间,互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。其中,在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%,日人均使用时长超过1.5小时。

近期,爱奇艺(NASDAQ:IQ)、腾讯控股(00700.HK)交出了2019年全年业绩。最新腾讯控股发布财报显示,腾讯在广告收入和会员收入上均有较大影响,影视剧播放和制作成本也有所下降,而爱奇艺的年度亏损额则继续扩大。

有业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示,视频行业在C端商业模式的挖掘将随着今年的影视寒冬继续而更为深入,但对于年初用户增量能否留存还需要平台的努力;另一方面, 视频网站领头的“定制剧”也将会受到较大的影响。

记者就相关问题联系腾讯视频及爱奇艺方面,双方均表示尚处于缄默期,不便回复。

“宅经济”助力在线视频行业

“因为疫情在家,把视频会员买了个遍。”刘俊一直不算视频的深度会员,平常看网络小说更多一些。但因为在老家待着“太无聊”,刘俊也开始按照各大网站的追剧攻略搜罗各种之前没看过的电视剧和综艺节目。“先看的是前段时间比较火的《庆余年》,然后看《花花世界》。因为每家视频网站的会员第一个月才几块钱,很便宜,我就都买了。”不过进入3月份后,随着从老家回到上海生活逐渐步入正轨,刘俊也慢慢取消了各家视频网站的会员续订,因为工作节奏较快,“还是看小说时间更为自由。”

像刘俊这样疫情期间购买视频会员的并不少见,随着近期《安家》《完美关系》等电视剧的热播,不少宅在家的用户都纷纷花钱购买视频会员。买会员的多寡在于各大平台内容库资源丰富程度。内容库丰富的爱奇艺、腾讯视频在疫情期“爆红”。

2月16日,由于用户量暴增,一句“爱奇艺崩了”冲上热搜,从侧面也反映出爱奇艺的受欢迎程度。返利网数据显示,相比疫情暴发前,通过返利网充值的爱奇艺会员环比增长了1079%,芒果TV会员、腾讯视频会员也分别环比增长了708%和319%。

不过,记者梳理爱奇艺、腾讯两个在线视频巨头财报发现,去年行业增量并不理想。

最新腾讯控股发布财报显示,腾讯在广告收入和会员收入上均有较大影响,影视剧播放和制作成本也有所下降。数据显示,集团2019年媒体广告收入下降15%至154.80亿元,四季度媒体广告收入下降24%至39.51亿元。“主要由于排播时间的不确定性、挑战性的宏观环境以及2019年无FIFA世界杯的带动,而导致包括腾讯视频及腾讯新闻在内的媒体平台的广告收入下跌。”另外,2019年公司收费增值服务账户数同比增长12%至1.8亿元。这受主要节目内容延迟播映影响,视频付费会员及收入增长较2018年有所放缓。不过腾讯视频付费会员数仍增长至1.06亿,视频业务全年营运依旧亏损,但金额缩小至30亿元以内。

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