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别克的智慧
2020-01-18 09:39 来源:中国经营网

很多人说,别克,是最懂中国市场的品牌之一。别克品牌植根中国市场的20年与中国汽车市场快速发展的时代风云际会,它融合中国文化和主流价值观,博采中西所长,深度整合上汽通用汽车母公司双方的优势资源,打造文化融合、科技融合、价值融合,走出了独特的发展之“道”,造就了今日的品牌格局。

时间倒流到1998年,别克新世纪的登场,打破了中国人心目中“好车”的概念。当时,相关媒体写了一篇具有预见性的报道——《希望在别克》,指出别克品牌落户中国打破了原有的以汽车制造技术为核心的合资思维。别克问世所带来的产业格局的变化远不止是产业升级,而是植入了高端轿车的全新文化理念,打破的也不止是中低端轿车徘徊不前的局面,而是掀起了高端轿车在中国市场的竞争序幕。

事实上,一个世纪前,别克就将“好车”带入中国。100多年来,别克两次进入中国,正是中国两次拥抱世界的关键节点。别克,选择了全身心地融入中国,毫无保留地把自身拥有的全球价值链对接中国市场。这是别克的智慧。同时,中国市场也给了别克可观的回报,庞大的销量数字印证了中国市场不仅为别克产品提供了巨大的发展空间,更赋予别克品牌前所未有的生机与活力。

来到中国之前的别克,有引以为傲的品牌传承。这使得别克能够承载起代表全球价值的技术、管理、文化等丰富的内涵。这一点对于20世纪初的中国也许还只是一种依附于产品的象征,那么对于20世纪末初步完成工业化的中国,相当于一支催化剂,激活释放了中国汽车产业的潜力和渴望。从研发设计到制造管理,1998年别克品牌入华带来的不只是产品,还把当时通用汽车完整的汽车产业体系移植到了中国。

从别克新世纪开始,别克GL8、君威、凯越、君越……在别克推出的历款车型上,中国的设计师、工程师和汽车产业工人们,一步步学会按照全球标准来造车。读取过来人的回忆,随着别克车而来的,是一房间一房间的图纸,是向中国人开放的全球开发平台。在别克车上,中国人率先实现在全球车型上输入自己的智慧。在别克车上,中国人的工厂率先获得全球制造标准的认可。在别克车上,中国人率先为全球设计概念车。在别克车上,中国实现高标准的国产化率……

正是由于别克对中国的毫无保留,使得中国元素在别克身上找到更好的全球化通道,全球价值通过别克输入中国的同时,中国元素也在通过别克融入全球价值链。别克品牌主张的变化可见一斑。

2004年,别克梳理品牌价值,提出“心静,思远,志在千里”。这句话从中国“淡泊明志,宁静致远”的古训而来,不仅深度融合中国文化和主流价值观,更呈现了一代造车人的开阔眼界和远大抱负。2008年,别克从“志在千里”到“志‘行’千里”,以一字之改,展现了品牌的华丽转型、产品的脱胎换骨。这个“行”字,呈现了别克品牌敏锐捕捉市场变化趋势,以“全球平台 欧美科技”在产品、科技、品牌与服务体验等方面的锐意求新。2019年,别克再以“‘智’行千里”一字之变,展现在新时代下的全新格局:以智慧科技为“术”,人文思想为“道”,以“心静 思远”的不忘初心,和“行千里”的胸襟与担当,打造科技融合、文化融合、价值融合,为中国消费者打造“智行合一”的出行体验,实现品牌“全球科技 智领未来”的发展蓝图。

可以说,品牌主张的每一次变化,都是别克的一次“翻越山丘”。

“志在千里”的年代,进入中国本身是一次抓住机遇,目标在那里,往前走就可以了,所谓“千里之行始于足下”。然而,别克的可贵之处是从第一步就扎好根基,设定品牌的定位和对中国市场的长期规划,然后稳健持续地推动业务体系建设。因此有了别克品牌在中国创造的众多佳绩:第一批4S店,售后服务品牌,二手车品牌……也有了GL8、君威、凯越等一个个“爆款”。

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