首页 推荐 图说视频经济公司金融专栏智库人文活动中经实时报
首页>公司 > 案例>正文
“田园诗”经营法则:李子柒海内外通吃
2019-12-25 16:25 来源:第一财经日报

“李家有女,人称子柒”,李子柒在B站中这样介绍自己。

轻盈身姿、一袭素袍,她或是策马奔跑在景色怡人的乡间小道,或是耕作收割、自制佳肴,身边花果飘香、蛙鸣稻田——集中了几乎所有大热元素的“李子柒”无法不红。她的美食视频题材基本来源于中国乡村古朴的传统生活,以中华民族美食文化为主线,围绕衣食住行展开,让缫丝、竹编、酿酒、造纸等许多非物质文化遗产项目进入大众视野,甚至吸引了一大票外国友人的关注。视频制作精致,不管是雨落屋檐、灶台炉火,还是肩扛枯柴、石磙碾姜,都营造出一种宁静祥和的意境。

截至发稿,李子柒微博粉丝达2168万,B站粉丝310.2万。在YouTube频道,李子柒账号开通于 2017 年8月,不到1年粉丝破百万,之后订阅人数超过750万,观看量累计9.7亿次,单个视频的播放量经常破千万。有外国网友评论说:“这简直像是在看国家地理+迪士尼+厨神当道”“她正在教我们认识我们所不了解的中国”。有网友看了她的视频后表示,很想去中国看看。

北京大学教授张颐武认为:“李子柒走红是文化传播规律和特征的具体展现。它是相当成功的文化传播,创造了中华文化跨文化理解的一个部分。我们要避免大众文化传播产生消极的效果,但我们更需要有越来越多的李子柒,让他们用自己的能力生动鲜活地创造中华文化的影响力。”

头部大V养成记

李子柒视频的火爆与其成长环境不无关联。

“农村这一切自给自足的东西,对于我来说,它是耳濡目染的、知根知底的,甚至是怀着敬畏之心的。”李子柒在接受媒体采访时谈道,当后来做短视频时,她选择从最熟悉的地方入手。

1990年,李子柒出生在四川绵阳,从小跟随爷爷奶奶一起生活,小学五年级的时候,爷爷离世,奶奶一人难以抚养她继续上学。14岁时李子柒不得不辍学只身前往城市打拼,开始了长达8年的漂泊生活。最初的生活非常辛苦,她睡过公园椅子,啃过两个月馒头。

李子柒还在饭店做过服务员,一个月工资300块。为了获得更多收入,她去学打碟,在酒吧驻唱。后来谈及此事时,李子柒坦言:“当时也没有说喜欢音乐,就是为了活下去,觉得它工资高。”

2012年,因为奶奶生了一次病,李子柒担心以后会后悔,抛掉所有工作回到奶奶身边。“离得近一点,我也安心一些”。

回去以后,李子柒开过淘宝店,但生意却一直不上不下。2015年,在其弟弟的影响下,李子柒接触到短视频平台美拍。直到2016年,看到弟弟在美拍上有了一些粉丝,抱着粉丝多可以提高淘宝生意的心态,李子柒重新走进美拍。

2016年9月,新浪微博开始公开寻找优秀的短视频创作者进行资源扶持,李子柒成为受益者。新浪微博、美拍等一大波资源的扶持,加速了她的蹿红,让李子柒一下子冲进了头部网红的队列。

杭州微念科技有限公司(下称“微念科技”)由此进入大家视野,它与李子柒旗下公司有着千丝万缕的联系。

启信宝数据显示,李佳佳(李子柒原名)在2017年7月20日成立了四川子柒文化传播有限公司,而微念科技正是它的股东,持股比例51%,刘同明任监事,李佳佳持股49%。

微念科技背后受益股公司多达50家,其中包括新浪微博、绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等。2018年5月8日,微念科技对外宣布已完成8000万元的B轮融资,辰海资本、芒果文创、新浪微博战略直投。

微念科技在MCN(网红经纪)领域颇有名气。他们通过孵化或合作KOL(意见领袖)来做生意,经营着24个平台上数百位KOL,业务从IP孵化、品牌研发、视频制作到电商运营等,主阵地在美食生活、时尚美妆领域。

* 除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

* 未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品,违者将被追究法律责任。

* 凡本网注明“来源:中国经营网” 或“来源:中国经营报-中国经营网”的所有作品,版权均属于中国经营网(本网另有声明的除外)。

* 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

* 有关作品版权事宜请联系:010-88890046 邮箱:banquan@cbnet.com.cn