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微博业绩放缓 推新品寻动力
2019-11-23 10:25 作者:郭梦仪 张靖超 来源:中国经营报

美国投资机构Terracotta分析指出:“当前,微博正面临一场来自结构性因素以及来自竞争对手的竞争压力的双重挑战,这将使得消费者投入微博的时间持续遭受缩水压力,这意味着公司的运营和参与度指标等也都将持续承压。这些趋势最终便可能导致营收止步不前,每名用户平均的货币化提升空间受限,甚至在最糟糕情况下,导致微博本身被渐渐淘汰。”

独立分析师唐欣在接受记者采访时表示,微博对于自身产品的运营和迭代,存在一定的问题。这其中,刷单也成为被外界诟病的现象之一。

10月17日,针对网络爆红文章《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》中控诉的某MCN机构通过旗下达人微博账号进行原发推广时刷数据的行为,对此,微博官方回应,已暂停问题账号的商业接单功能关于刷数据行为和订单金额纠纷,微博会尽快查实,依据事实和社区管理规则,对账号做进一步处理。

“微博在内容的智能推荐上存在一定的劣势。在我看来,需要动一次大手术才能改变当前日渐衰弱的局面,无论是产品层面还是内部人力层面。”唐欣在接受记者采访时说道。

微博相关负责人表示,商业化方面,虽然市场竞争激烈,但微博的营收还在增长,更重要的是运营模式没有因为竞争被破坏。通过借助不断增强的网络效应,持续的产品创新和丰富的内容生态,微博作为领先社交媒体的地位得到进一步加强。

绿洲能否挽救微博?

为了找到新的增长引擎,各大超级应用很早就开启了“星探”模式。对微博来说,近期刚刚上线的社交APP“绿洲”被寄予厚望。不过,记者采访到了微博较为核心的合作方,其表示虽然被绿洲方邀请入驻,但是“因为一直没运营起来,我们就一直没同意进去。现在影视行业并不景气,只是消耗成本的话没必要。”

这个酷似海外社交APP——Instagram界面的软件,在9月初上线时,有网友在微博晒出绿洲的logo与韩国著名平面设计工作室studio fnt 2015年给Ulju Mountain电影节设计的视觉形象的对比照,二者相似度颇高。绿洲在官微对此事进行了回应:“前期设计师确实借鉴了网上公开素材的类似设计元素,这些基础元素包含沙漠、太阳、仙人掌等,也是我们的主要设计思路。为保护版权,现在绿洲已进行临时下架处理,同时启动内部设计流程核查工作。”

谈及绿洲,在Q3财报电话会上,王高飞坦言,虽然已将更多的流量给予垂直账号进行扶持,但是在过去几年,微博账户中非媒体的内容和垂直领域的内容在整体内容领域里面占比仍在下降。

过去,微博聚集了大量各领域的明星的头部账号,但是生活化和垂直领域的内容相对较少。微博希望可以通过“绿洲”开辟一个更侧重于垂直和生活化内容的平台,让这些账号可以在微博和“绿洲”两个平台获得更多曝光。

微博相关负责人表示,目前来看,绿洲内测期间用户生产内容和社交互动的行为相比微博确实有不错的表现。“我们会持续优化产品功能,加大在渠道和市场方面的投入,致力于为用户打造一个轻量化的社交生活分享平台。”

聊到微博对绿洲的战略布局,唐欣表示,绿洲与其他的图片社交软件的同质化问题是存在的。基于图片信息流的社交产品并非是创新领域,已经存在小红书这样的竞争者。但绿洲背靠微博,能够在冷启动上有较大的优势,用户关系资源也有现成的。如果运营得当,有潜力成为一匹黑马。

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