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微博业绩放缓 推新品寻动力
2019-11-23 10:25 作者:郭梦仪 张靖超 来源:中国经营报

本报实习记者 郭梦仪 记者 张靖超 北京报道

早于微信两年的微博,从2009年推出新浪微博内测版至今已有十年,现如今,微博的情况却随着“年轻人”——微信、今日头条、抖音、直播网站的出现而日渐“衰弱”,连续两个季度营收增速在2%以下。

“目前微博是个重要的宣发平台,但不是最重要的了。”一位不愿具名的与微博合作多年的合作方这样向《中国经营报》记者表示。

在11月14日,新浪公司(NASDAQ:SINA)与微博公司(NASDAQ:WB)均发布2019年第三季度财报。

微博2019年第三季度财报显示,公司净营收增长至4.678亿美元,净利润同比下滑约11%至1.462亿美元,分别低于市场预期的4.68亿美元和1.48亿美元。

为了找到新的增长引擎,各大超级应用很早就开启了“星探”之旅。对微博来说,近期刚刚上线的社交APP“绿洲”被寄予厚望。绿洲,即“微博为用户在社交荒漠中所提供的一片绿洲”,但同质化、对大V的吸引力较低等依旧是绿洲未来面临的问题。

对此,微博相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示,宏观上看,进入2019年以来,移动互联网总体的用户增长放缓、时长增速也开始滑落,市场大环境已经从增量竞争全面过渡到存量竞争。对此,微博持续强化在热点讨论上的核心优势,并推出多项新功能加强社交互动。第三季度,微博整体流量和互动量保持了两位数的同比增长,微博头部用户规模、内容生产量和阅读量更是连续8个季度实现两位数的同比增长。

广告和营销业务低迷

就在微博三季度财报发布前,美国长期追踪中概股的投资机构TerracottaInvestments就在SeekingAlpha刊文披露,他们当下的立场是看空微博,制定的目标价格是39美元/股。从美国时间11月14日到11月20日,微博从45.7美元/股降至40.66美元/股,市值缩水约8%。

这已经不是微博第一次出现“微增长”。根据微博2019年第二季度财报,其二季度净营收4.318亿美元,较去年同期的4.266亿美元增长1%,而在2018年第三季度,这一数据还高达43.79%。

对于2019年第四季度,微博在财报中估计其净收入将同比增长0%至3%。

下滑的主要原因是广告和营销业务增长低迷。据财报数据显示,广告与营销收入占微博总营收的88.2%——作为微博的主营业务,在三季度的营收为4.125亿美元,同比增长约1%。第二季度广告收入3.71亿美元,同比增长0.2%,该增速创上市以来的最低值。而2018年第三季度该项业务却保持了同比增长48%的高速。

对于广告业务的微弱增长,微博CEO王高飞在财报发布后的电话会议上解释了原因,广告业务的核心压力主要来源于广告单价的下跌。三季度的EPCM(每千次展示可获得的广告收入)较去年同期是有所下降的。一方面是今年互联网广告库存,供给端大幅上升,竞争比较激烈,导致了每千次展示可获得的广告收入价格下降;另一方面,按CPE(按参与付费)来计价的话,短视频平台还是以点击模型为核心,微博相比于这些平台而言,在首次点击率上是有一些弱势的。因此,即便微博在后续转化值上还是占优势的,一部分的广告客户对于微博的这种计价方式会有一些顾虑,导致公司要在这种模式上要付出更多的努力来进行销售、代理以及服务。

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