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“冰封”中的NBA中国市场
2019-10-23 15:12 作者:钱童心 来源:第一财经日报

在NBA的合作伙伴中,包括11家中国公司。仅从2017年前的数字看,每一家企业都是数以百万美元作为赞助金额,现在费用翻了数倍。粗略估算,如果失去中国市场赞助,仅火箭队每年就损失4亿元人民币。

携程已宣布停售所有与NBA相关的票务以及旅行服务,蒙牛和快餐连锁企业德克士也表示将暂停与NBA相关的广告宣传,中国鞋服品牌李宁和安踏也表示将停止与NBA的续约谈判。其他包括长虹、咪咕、康师傅、vivo和瑞幸咖啡等在内的企业也已经发表声明中止与NBA的合作。

另外两家合资公司东风尼桑和中宏保险也是NBA的合作商。东风尼桑已经表示将暂停与联盟的所有合作,中宏保险尚未表态。

NBA的大多数国际合作伙伴也保持沉默。耐克、阿迪达斯、安德玛都未发表声明。但联合利华旗下洗发水品牌清扬将中止与NBA在中国一切合作活动。

十年损失可达数百亿美元

可观的收视率带来了大量赞助商和品牌销售。像科比•布莱恩特和勒布朗•詹姆斯这样的超级明星经常前往中国,推广他们的代言。包括前迈阿密热火队球星德怀恩•韦德在内的许多NBA球员,都与中国的运动鞋公司而非美国品牌签订了推广协议。

为了签下勇士队的三连冠球星克莱•汤普森,安踏花了8000万美元,安踏联合汤普森发布的KT系列篮球鞋,在美国和中国两地发布反响热烈。此后,安踏还与凯尔特人前锋戈登•海沃德达成了一份4年球鞋合同的报价。安踏在国内最大的竞争对手李宁早在2012年就与德怀恩•韦德签署了高达10年1亿美元,并于2018年7月与其签订终身合同。

安踏篮球事业部总经理蔡之本对第一财经记者称:“与喜欢一支球队相比,明星球员的个人印记对年轻人的影响更大,比如克莱•汤普森这样的优质球员,不仅能帮助品牌提升形象,还能带来明显的粉丝经济,这对于篮球品类几乎不可避免。”

随着NBA在中国影响力的扩大,美国与中国篮球联盟之间的交流也更加趋于频繁,不少NBA联盟球队开始引进中国球员。

费城76人队拥有者哈里斯•布利策体育娱乐公司(HBSE)首席执行官斯科特•奥尼尔(Scott O’Neil)对第一财经记者称:“体育最具魅力的地方是能把不同地方的人聚集起来,NBA吸引了越来越多的中国球迷,NBA与CBA也开始加强合作。我们的球员非常理解中国市场的影响力。中国也开始有球员来美国打篮球。这将是未来几十年真正的篮球天才的热门话题。”

NBA巨星湖人队的詹姆斯•勒布朗日前就事件发声。作为NBA目前收入最高的球员之一,勒布朗在中国赞助商中特别受欢迎。他暗示,火箭队总经理莫雷不该不考虑对其他球队和其他球员的风险和影响,不计后果、不负责任地发表言论。

在中国社交媒体微博上,NBA有近4200万粉丝,最受中国球迷欢迎的金州勇士队有近900万粉丝。当地时间10月18日的一场勇士队对战湖人队的季前赛,腾讯对该场比赛进行了直播,直播页面显示,在线收看的观众数量接近100万。

麦克马斯特大学体育营销学副教授莱德(Marvin Ryder)对第一财经记者称:“中国正成为休闲娱乐产品的重要市场,但双方紧张关系的升级已令NBA在中国精心培育的市场陷入危机。如果NBA无法在中国展开业务,未来十年左右时间的影响将达到数百亿美元。”


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