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墨迹天气“转凉”
2019-10-19 09:42 作者:马秀岚 张靖超 来源:中国经营网

“我手机上下载的墨迹天气APP大概半年没有打开过了。”10月17日,气象服务领域的从业者申强(化名)在接受《中国经营报》记者采访时这样说道。

这成为专门提供气象信息服务的墨迹天气当下困境的一个缩影。苹果、华为、小米等手机厂商自带天气应用,同时业内还有新浪天气、最美天气、中国天气通(中国气象局官方手机气象服务客户端,与“中国天气网”“中国气象频道”并列为中国气象局三大气象服务品牌) 等这样的竞争对手。

三年排队IPO,10月11日发审委审核结果显示,北京墨迹风云科技股份有限公司(首发)未通过(墨迹天气运营主体公司,以下简称“墨迹风云”)。三天后,其CEO金犁发出公开信,表示:“创业板明年就出注册制了,那时候就是市场机制而不是过会的机制了,速度也会快很多,同时港股、美股都是我们潜在的资本登陆机会。”

在记者的采访中,多位采访对象提出,虽然墨迹天气在互联网气象服务领域介入较早,占据了先发优势,但核心数据来源于气象部门,在核心技术层面并没有壁垒。在最近几年面临越来越多竞争,同时,其业务面较窄,可替代性强,未来增长空间将会受限。

业务模式单一

墨迹风云成立十年,进行了多轮融资,投资方不乏阿里创投、创新工场、险峰长青、盛大集团等。曾参与了其早期投资的某投资机构人士对记者表示,当时投资该公司因为早年移动互联网初始的时候,它是作为工具的入口。

对于墨迹风云一直坚持上市,他认为“融资了这么多轮,(对投资人)总得有个说法,上市后至少股票有流通”。

墨迹风云的商业模式可以概括为:通过和气象局签署合伙协议的方式来获取气象数据,再通过“墨迹天气 APP”向用户提供免费天气预报、时景社区、生活资讯等服务,同时以展示广告来完成盈利。

根据墨迹天气官网公布的数据,目前其累计装机量为6.5亿。墨迹天气的公关人员对记者提供的数据显示年活跃用户为1.2亿。

根据记者在证监会网站查到的更新于2018年1月的招股书显示,墨迹风云主营业务收入构成为品牌广告、效果广告、硬件销售及其他。2017年1~9月,其品牌广告、效果广告、硬件销售、其他营收分别为1.23亿、9784.12万、204.06万、51.42万元。各业务构成占营收比重分别为55.02%、43.84%、0.91%和0.23%。

盈利模式单一也备受发审委关注。2014 年、2015年、2016 年和 2017 年 1~9 月,墨迹风云互联网广告信息服务收入占比分别为 94.84%、98.12%、98.99%和 98.86%。

一位曾和墨迹天气有过广告合作的人士告诉记者,墨迹天气的气象数据来自气象台,技术上没有门槛,这些公开的数据其他公司也可以获得。同时在业务上缺乏排他性,一些手机厂商都在做自己的天气应用,面临用户量随时下滑的风险。“之前安卓系统大家都还没做起来的时候,墨迹天气有很多装机量,所以会有它的空间,现在小米、华为、苹果有自带天气应用,剩下的市场就没有多少了,很难有新增的量。”

申强也对记者说道:“墨迹天气只是属于应用层面,通过二次整合信息向用户提供,业务面比较窄,他并没有很多非常核心的东西。仅是天气信息,在哪都能获取,现在关于气象数据信息非常多,很多这种网站和应用24小时一直在更新。”

对于其他的基于天气服务推出的资讯等衍生生活服务,部分采访对象表示用户会认为多余,很难买账。

发审委也要求墨迹风云结合报告期内累计装机用户、新增装机用户、月均活跃用户、日均活跃用户、填充率、单价、单个用户日均使用时长等数据及变化趋势,说明广告主客户及其交易金额的稳定性、成长性及其与APP价值关键评估指标的匹配性,营业收入及其增长率与APP价值关键评估指标的相关性。

根据其招股书,在2017年1~9月,其新增装机量为7781万台,平均日活跃用户数为2445万人,单个用户日均使用时长为2分36秒。而墨迹天气方面向记者提供的最新数据显示,用户日均使用时长为2分18秒较此前有所减少。

记者在小米手机的应用商店下载墨迹天气APP时发现,在5.8万的评论中有3700条的差评,其中大多数对“广告过多”提出了意见。在2018年8月9日的一则评论显示:“本来是一个美观的天气软件,还可以看见很多好看的图片,后来卖东西、广告,都出现了,要考虑卸载了。”

也有用户指出:“原来大家身边的景色分享越来越少了,大济南一个小时不见有一位网友分享实景,说明用的人太少了。”

记者在10月17日~18日打开墨迹天气APP发现,在其首页包括多个广告位,首页下滑后如果观看详细天气预报,则可以看到上方的banner位广告,选择关闭广告时会提示“开通会员,享受免广告特权”。

在其资讯页面,包括了手机、抖音、教育培训、APP下载推广、携程旅行、拼多多、配钥匙等多种广告。

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