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主旋律影片市场化与观影人群挖掘,三部大片合力打破档期纪录 最强国庆档炼成记
2019-10-12 09:55 作者:马秀岚 张靖超 来源:中国经营报

马秀岚,张靖超

“孩子看完说好看,祖国跟年轻人的沟通方式明显进步了。”10月2日,一位观众在看完国庆档影片《我和我的祖国》后发出如此感慨。

作为新中国成立70周年的献礼片之一,电影《我和我的祖国》创造了国庆档历史最高单片票房纪录。9月30日开始,上映8天累计票房达到22.17亿元。该片在整个国庆档仅仅用4天左右的时间就超过了2017年8天长假创下的档期票房纪录。

国家电影专资办数据显示,9月30日至10月7日,我国电影票房为50.5亿元,创同期历史新高,比此前的同档期纪录增长86.42%。新中国成立70周年重点影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》位列档期票房前三名。观影人次也创下国庆档的纪录,超过了1亿人次。

在70周年阅兵氛围中,观众的爱国热情进一步提升。3部影片同步上映,不管是从票房体量还是观影人次来看,国庆档的市场潜力进一步被挖掘。

艺恩解决方案中心副总经理付亚龙在接受《中国经营报》记者采访时表示,本次献礼片能成就“史上最强国庆档”,除了影片本身突破了以往的题材类型,开发维度变得更加多元,不再局限于革命题材或者宏大叙事架构,根据当代的现实主义题材来体现主流价值观以外,本身更大程度上是因为3部影片契合了今年国庆档的国庆氛围,并满足了观影和情绪的释放需求。

而《攀登者》的主出品方上海电影集团董事长任仲伦对本报记者表示,3部献礼片得到观众的认可,代表中国电影成熟的一种表现,其中巨大的变化是更尊重电影本身的规律了。

影城夜里11点座无虚席

十年前,新中国成立60周年之际,《建国大业》以4.3亿元夺得国庆档影片票房冠军,该片首次以“群星演绎”的方式来献礼,同时创下中国电影票房新纪录。

后来的《建军大业》《建党伟业》虽然未在国庆档上映,但是也成为献礼片的代表之作。

十年过去,2019年《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》则从新的题材和类型对献礼片进行了呈现,进一步挖掘市场潜力,将献礼片的票房推向新的高度。在记者的采访中,多位受访者认为,3部献礼大片取得的火爆成绩,将给电影市场带来一定信心。值得注意的是,在今年国庆档3部主旋律作品的背后,参与出品、发行的公司合计达上百家。主要出品方包括博纳影业、上海电影、华夏电影、阿里影业等。

拓普电影智库显示,以10月1日~7日的观影人次达到了1亿1642万,较去年同期翻倍,成历年观影人次最高的一个国庆档,同时,今年国庆档期平均上座率达到了35.31%,比此前2015年的同期最高上座率33.9%还高了1.41%,比今年春节档平均上座率还要高。北京王府井附近一家影城的经理近日也告诉记者,就他们影城而言,国庆7天,晚上11点前场次基本座无虚席。

具体而言,《我和我的祖国》动用了目前国内电影市场几乎实力最强的导演和演员,7位导演浓缩新中国成立70年来几个经典瞬间,分为7个部分,讲述了平凡人与国家命运之间的故事。《中国机长》根据2018年川航真实事件改编,讲述了某航班在万米高空遇险情,以机长为首的机组人员在生死关头排除困难,确保全体人员生命安全,创造了世界民航史上的奇迹。《攀登者》则讲述了1960年中国登山队成功从北坡登顶珠穆朗玛峰,完成人类首次北坡登顶珠峰的故事,为捍卫祖国领土立下功劳。

曾在某影管公司任职的大区经理龙大渊对于过去三年的国庆档市场进行了对比观察,在接受记者采访时他表示,相比以往,今年的国庆档影片主题比较集中,主要集中在献礼题材和主旋律方面,且今年9月30日上映的影片只有3部,包括《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》,而去年和前年同期上映影片有4部,且主题分散,喜剧、动作、古装各种类型都有。而今年9月30日到10月1日,上映影片共4部,以往同期大概有七八部影片同时上映。这也给影片话题的持续发酵创造了空间和时间。

付亚龙则指出,相比以往的献礼片以及国庆档,今年3部影片最大的亮点是在创作层面对于新的题材的开发和突破,以《中国机长》为例,弥补了空难题材影片的空白。龙大渊也指出,《攀登者》从极限挑战层面来看,也是中国电影市场很少涉足的一种类型。

十年来,主旋律影片在不断接近市场。付亚龙认为从早期的《建国大业》《建军大业》到后来的《战狼2》《湄公河行动》《流浪地球》,再到现在,代表主流价值观的正能量影片在进行不断的探索和创新。此前相当一部分类似的影片聚焦革命题材,后来聚焦战争题材、军事题材,再到现在的现实主义题材或者真实事件改编的类型在不断突破。“更多的是找到了中国式叙事、中国式题材,以及适合中国观众的一些电影类型。”他说道。

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