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丁磊做“减法”
2019-09-14 09:20 作者:李昆昆 李立 吴可仲 来源:中国经营网

在商界,网易创始人丁磊一度被视为文艺型企业家。

最符合其特质的“网易云音乐”,就是丁磊亲自主抓产品、运营。他曾在接受采访时说“网易云音乐实现了我十多年的音乐梦想”。在网易云音乐账号上,丁磊的简介是“做音乐是为了灵魂的对话与沟通”。在网易系产品中,丁磊对网易云音乐的重视程度可见一斑。

然而,情怀能当饭吃的毕竟是少数。9月6日,网易云音乐还是接受了阿里巴巴和云锋基金7亿美元的投资。与此同时,网易考拉(现已更名为“考拉海购”)也将作价20亿美元卖给阿里巴巴。

“这么重视的业务,丁磊能卖掉,就是考虑了现实情况。”速途研究院院长丁道师告诉《中国经营报》记者,在中美贸易摩擦、汇率波动及消费疲软等因素影响下,如果考拉还在网易手里,发展可能会越来越困难。但是交给阿里巴巴后,通过它的物流、金融和技术实力,可以让考拉发展得更好。

考拉被“卖身”

网易云音乐在丁磊心里分量十足。

据采访丁磊的一位记者回忆,早期网易代理魔兽世界时,“当时采访中丁老板心情很不好,有些记者老是问一些财报不太好的问题,但他还是非常主动地问(记者)有没有用过网易云音乐”。

互联网分析师郝志伟认为,网易云音乐现在能做到这个体量相当厉害,是为数不多能和腾讯在这块业务抗衡的竞争者。网易云音乐在年轻人中的口碑很好,社交评论做得不错,但是曲库存在一些问题。

一位网易云用户向《中国经营报》记者表示:“我对网易云音乐失去了希望,有歌但没版权听不了,我把网易云卸载了,下载了华为播放器。”

上述人士认为,网易现在之所以很多歌都没有版权,要么因为买不起,要么版权在腾讯手里。“曾经靠小众音乐评论做起来的网易,曲库存量完全萎缩。”

“从投资策略上看,考拉要进一步竞争投入巨大,短期都没办法获取收益。而云音乐已经进入一个非常成熟的模式,即便不做大型的投入,排名也不会跌得太离谱。这也可能是丁磊选择先放手考拉的重要原因。”郝志伟说。

根据网易发布的财报,网易的电商业务在进入2018年后增速大幅下滑,从2017年Q4的175.2%,下降到2019年Q2的20.2%;2018年Q4网易电商的毛利率也仅为4.5%。

在此之前,电商曾是网易第二大营收来源,占公司总营收近30%。而考拉也曾在艾媒咨询发布的跨境电商报告中,占据27.7%的市场份额,位列第一。第二是天猫国际,市场份额为25.1%。

对于出售考拉事宜,网易方面未向记者作出回应,对方表示不接受采访。

不过,郝志伟认为,丁磊是一个精明的老板,无论以前表现得多不接受马云,这个时候要“过冬”,就会做出理性选择。“以出售考拉为分割线,网易进入全面收缩期。”

全面收缩?

实际上,从去年开始,网易就开启了“卖卖卖”的模式。2018年12月,网易漫画卖给了哔哩哔哩(以下简称“B站”)。今年3月,网易云课堂等杭州教育事业部并入了网易有道,部分项目被放弃。

据了解,网易漫画上线于2015年8月,累计拥有超过2万部漫画作品,600余位独家签约的国内外漫画家,移动端注册用户数近4000万人。网易漫画一度被寄予厚望。

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