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华南家电企业70年创新发展之路:机遇、挑战、变革
2019-09-14 08:19 作者:郑炳巽 赵毅 来源:中国经营网

2019年10月,将迎来新中国成立70周年的关键时刻,回顾70年时间,国家的决策、政策,无不深刻影响着企业的发展进程:1978年改革开放推动了企业创业之路、1992年邓小平“南巡讲话”激发了民营企业的活力、2008年“家电下乡”政策为家电企业开拓市场⋯⋯

在历史的进程中,作为华南地区乃至全国代表性制造企业“广东格兰仕集团有限公司”(下称“格兰仕”)、“广东万和集团有限公司”(下称“万和”)、华帝股份有限公司(002035.SZ,下称“华帝”)等华南家电企业,顺应时代谋求发展,在不断变革中保持活力。近日,多家家电制造企业向《中国经营报》记者讲述了发展过程中关于“机遇、挑战、变革”的故事。

政策激发企业发展活力

中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋指出,“企业的发展,无法脱离国家宏观政策的影响,更无法背离国家的发展方向。”

回忆起过往的发展史,万和董事长卢楚隆则向记者透露,“万和创始人团队的自主创业之路,是在1978年改革开放后开启的。”

“而跟随着1992年广东乡镇企业掀起的大发展浪潮,万和创始人以发明中国第一台超薄式水控式燃气热水器为契机,开始从配件生产商向品牌运营商转变。第二年,也就是1993年,万和正式成立。”卢楚隆接着指出。

事实上,万和只是自1978年改革开放后,跟上发展潮流的众多制造企业之一。

2015年,华帝抓住国家推出“中国制造2025”等政策机遇,开启品牌转型之路,将华帝品牌定位高端智能厨电。通过品牌的年轻化、时尚化,产品的智能化来提升消费群体对华帝品牌的认知度和认同感,提升核心竞争力和品牌塑造能力。

2018年时,华帝通过拓宽产品线,把握国家“煤改气”“煤改电”的机会,明确燃气热水器为第二大主要发展品类。

值得注意的是,在2000年前后国家推出的“禁直推强”政策,为热水器企业发展起到引导作用。2008年前后提出的“家电下乡”政策,给家电企业开拓了更广阔的市场。

产业观察家洪仕斌指出,“纵观多个政策,‘家电下乡’政策对家电企业的刺激作用尤其明显,它快速激发起三四五线城市的消费需求,让家电产品走进千家万户,对家电企业发展有很好的引导作用。”

国民家电品牌格兰仕董事长梁昭贤告诉记者,企业的发展需要过硬的技术,但也需要市场消化产品,他表示,“马上迎来新中国成立70周年,也正是因为有改革开放40年的基础,我国的整个社会经济已经有长足的发展,格兰仕的发展正是有赖于中国的庞大市场。”

梁昭贤还表示,“最近国家出台了一系列政策,尤其是要求金融加大服务实体经济。这样一种政策的出台,明确了利民的决心。格兰仕认为,在这种历史背景下,中国一定会走出一条新的工业化道路。”

持续变革获得内生动力

记者发现,紧扣国家政策,是企业获得外在发展动力的因素之一,在这个过程中,及时因应时代要求进行变革,更能让企业获得内生动力。

据了解,20世纪初万和曾因过快进行规模扩张,出现利润下滑,经过收缩版图后再次获得迅速发展。如今,面对着新的市场环境,万和再次因时而变,在巩固和发展燃气具专家的领导地位,塑造中国热水器行业第一品牌的同时,积极向智能厨房、智能卫浴整体方案解决供应商转型升级。

从华帝开启品牌转型之路起,在股权治理、品牌战略、组织结构、发展节奏、产品体系等五个方面均做出了变革与调整。2018年华帝推出全新品牌“华帝家居”布局大家居产业,以落实多品牌运作战略,加速品牌力的裂变。

用华帝董事长潘叶江的话来说:“变化是市场的永恒命题,应对变化最好的策略就是主动求变。”

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