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依文集团董事长夏华:让世界读懂最美的中国
2019-08-31 08:51 作者:刘旺 孙吉正 来源:中国经营网

刘旺、孙吉正
“让都市读懂大山、让未来读懂过去、让世界读懂中国。”在由中国经营报社主办的主题为“全球视野责任共享”的2019中国企业社会责任高峰论坛上,依文集团董事长夏华用三个“读懂”串联了依文集团15年来践行社会责任的成果,讲述了“依文·中国手工坊”的故事。
创建于1994年的依文集团,经过25年的发展壮大和商业化运作,作为服装业的高端时尚品牌已经享誉全球。公司相继创建了依文EVE DE UOMO、诺丁山NOTTINGHILL、凯文凯利Kevin Kelly、EVE CINA等高级服装品牌,近15年来,夏华与依文集团聚焦中国传统手工艺的传承和保护,以博大的公益情怀创立了依文·中国手工坊,搭建起传承中国传统手工艺的国际化平台,该平台以数据化、IP化、时尚化、国际化、市场化、产业化的方式建立了一个精准扶贫模型和可持续发展的商业模式,使大山里的手艺人通过自己的手艺,背着娃、绣着花,养活自己养活家。
传承传统手工艺
“现在我们有13000多位深山绣娘,5000多种民族的中国美学纹样的线上数据库平台。同时,建立了1000多座绣梦工坊,让老人在家里面绣花。我们用十几年的时间,将一户户人家、一个个老人的信息总汇,通过这个数据库,能找到任何一个绣娘的位置、产品等信息,400多家全球品牌、超过1600位设计师跟我们进行了合作,我们能够把他们的订单,让绣娘们通过一部手机就能够接单完成。”夏华表示。
这一切源自于夏华对传统技艺的探索。从贵州到四川,从云南到西藏,夏华带领团队,花了大量的时间,一方面寻找濒临失传的手工艺,另一方面就是要把手工艺背后的设计元素提炼出来,并把其寓意告诉全球的设计师,为下一步的创新运用打好基础。夏华表示,数据库最大的价值在于记录这些传承者的故事和美学密码,并把它翻译、解读成全世界的设计师都能够看得懂的、能够用得上的时尚化纹样元素。
同时,为了给绣娘们提供销售渠道,中国手工坊打造深山集市,联合全球购物中心,为中国大山深处的手工匠人,提供了一个依靠手艺改变命运的商业化平台。“从新零售到‘心’零售,这25年,我希望深山集市真正打造成‘心零售’,我抓住了几个关键词,动机、场景、体验和个性化。我相信每一个消费者在买走深山集市的每一件产品的时候能够感受到产品背后的那份温度。”夏华表示。
此外,15年来,依文集团打造了众多绣娘IP。“例如‘独臂绣娘’梁忠美老师,9岁时失去了一只胳膊,她爱人到大山里给她捕捉蝴蝶标本,她就绣成栩栩如生的蝴蝶。之前梁老师在当地集市上绣花,一个月赚不到1000块钱。后来我给她建立了梁老师专门的工坊,她现在带着100多个绣娘一起绣花,每一幅蝴蝶在深山集市都能卖到1800元到2000元。今年在龙湖杭州滨江天街,还为梁老师开设了专门的深山集市。”
让世界读懂最美的中国
最终,夏华通过15年的努力,使得深山绣娘们千百年的传承与守候最终开启了一场“绣梦”。2017年9月,夏华带着布依族的绣娘们和她们的手艺,以及打造出来的精美服装,唱着布依老歌,穿越9000英里来到伦敦,带来了一场献礼中英建立大使级外交关系45周年的“绣梦”时装秀,惊艳了英国政商界、时尚界、投资界、教育界和媒体界。实现了夏华对深山绣娘的承诺:“好好干,干好了,我带着大家去伦敦。”
不仅如此,2017年12月,“传承匠心·百年绣梦”——第五次中英高级别人文交流机制·中国传统手工艺文化行主题活动再次亮相伦敦;2018年1月25日,国际时装品牌Burberry董事会主席 John peace、英国商务大使、B&H中国文化创意中心联合创始人Barbara Judge、Burberry集团企业责任关系副总裁Lousie Hogberg一行,前往黔西南州,亲临绣梦之旅。
“我们希望让都市读懂大山,今天的深山集市、中国手工坊,都是希望让都市读懂大山,不只是大山的风景和美丽,而是大山里边那群人的日子;同时,希望让未来读懂过去,让今天的年轻人了解到我们最惊艳的来自中国的美学态度;当然,最后希望让世界读懂中国,通过‘绣娘’读懂最美的中国。”夏华说。

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